"Downtown Switzerland" : Frank Bodin met en garde contre le changement de slogan de Zurich

Elmar Ledergerber, ex-maire de Zurich et nouveau président de Zurich Tourisme, n'est plus satisfait de l'actuel slogan de Zurich "Downtown Switzerland". Il souhaite changer l'image de Heidi Peter Kuh et cherche donc un slogan plus "urbain", comme on peut le lire dans l'édition de jeudi du Blick am Abend. Frank Bodin, publicitaire de l'année en titre et chef de l'agence Euro RSCG, met toutefois en garde contre un changement de slogan : la continuité a plus d'effet que la créativité, "Downtown Switzerland" s'est établi, selon le publicitaire de l'année 2009. "Les gens pensent immédiatement à Zurich lorsqu'ils entendent ce slogan, même s'il est stupide du point de vue linguistique", est-il cité dans le journal gratuit. Les grandes marques comme Coca Cola conservent leurs slogans pendant des décennies, ce qui crée une identité. Il vaut mieux s'en tenir au slogan que d'en changer à nouveau.
"Downtown Switzerland" a été conçu en 2004 par la société hambourgeoise Interbrand Zintzmeyer & Lux et a remplacé le slogan "Little Big City" (1996), lui aussi controversé.