KellerTheus.Digital et Lesch+Frei développent la campagne pour le Stoos
Le point central de la campagne développée conjointement par KellerTheus.Digital et Lesch+Frei est l'offre hivernale unique « Familien-Steilpass » proposée par le domaine skiable : les enfants jusqu'à 16 ans skient gratuitement à Stoos.
L'objectif est de s'adresser en particulier aux familles et de les attirer comme hôtes. Le point de mire visuel de la campagne est le personnage inspiré d'une chèvre, qui doit également interpeller les enfants, tandis que l'expression "echt steil" (vraiment raide), courante sur le Stoos, constitue la parenthèse verbale. Ceci en référence au nouveau funiculaire de Stoos - le plus raide du monde à partir du 17 décembre, qui conduit ses clients en un temps record au cœur du domaine skiable.
Dans la publicité classique, l'accent est mis sur la publicité extérieure avec des affiches, des RailPosters et des cartons suspendus dans les transports publics. Elle doit permettre d'accroître la notoriété et de positionner Stoos comme une destination attractive pour les familles. Les personnes intéressées sont dirigées vers la page d'accueil via des bannières d'affichage, la publicité sociale, des placements proches de la rédaction comme des publireportages et de la publicité d'engagement ainsi que des annonces Google. Teilpass.ch pour les familles a été menée.
Lors de la foire de Zoug fin octobre, la campagne a été mise en scène pour la première fois en direct avec des familles et le sympathique personnage sur le stand de Stoos.
Responsable chez Stoosbahnen : Martin Langenegger (directeur d'exploitation) ; Ivan Steiner (directeur marketing) ; PeakSolution, Christopher Hinteregger (réalisation technique & développement). Responsable chez KellerTheus.Digital : Roger Keller, Patrick Theus (stratégie/conseil/médias/numérique). Publicité extérieure : ACE2ACE Outdoor Media. Responsable chez Lesch+Frei : Peter Lesch (concept, texte), Barbara Müller (création, réalisation). Photographie : Photographie publicitaire S+K.
