KS/CS Communication Suisse inquiète et en colère contre l'initiative "Genève zéro pub

L'initiative communale "Genève zéro pub", qui a abouti avec les 4000 signatures nécessaires, veut interdire en ville de Genève la publicité commerciale sur le domaine public. Elle s'oppose ainsi directement à la liberté économique et publicitaire garantie par la Constitution, écrit KS/CS dans un communiqué.

Tous les autres arguments des initiateurs sont "spécieux". Ainsi, la mobilité des personnes handicapées en particulier devrait être améliorée, alors que les seules affiches qui bloquent parfois les trottoirs font de la publicité pour des événements culturels, sportifs ou sociaux - et ne sont donc pas du tout concernées par l'initiative, critique l'association.

Un autre argument vise à augmenter la qualité urbaine. KS/CS renvoie ici à une étude de la SGA, dans laquelle 81 pour cent des personnes interrogées ont qualifié la publicité par affichage de sympathique ou très sympathique. En outre, seuls dix pour cent des emplacements d'affichage seraient concernés par l'initiative - l'effet souhaité serait sans effet, la Communication Suisse en est convaincue.

Dans sa prise de position, KS/CS Communication Suisse s'oppose "à ce que la communication commerciale soit toujours utilisée comme bouc émissaire pour des préoccupations sociales et politiques qui ne peuvent être résolues que par un discours ouvert et sans œillères". On s'insurge en particulier contre le fait que les initiateurs de nouvelles interdictions de publicité ont souvent occulté les implications financières. Dans le cas de "Genève zéro pub", il s'agit d'un manque à gagner pour la ville de Genève, mais aussi pour les sociétés d'affichage concernées comme les entreprises qui ne peuvent plus faire de la publicité pour leurs produits et services que de manière limitée. KS/CS, l'association faîtière de la communication commerciale pour toute la Suisse, rejette donc fermement l'initiative.