Namics et le Credit Suisse créent une expérience d'épargne numérique pour les enfants
En collaboration avec le Credit Suisse, Namics établit de nouvelles références numériques en matière d'éducation financière des enfants. Au cœur de cette initiative se trouve le pack bancaire gratuit Viva Kids, lancé en septembre 2017 dans le cadre d’une campagne multicanal. Ce pack comprend notamment la tirelire numérique Digipigi, les applications Digipigi associées, un compte courant et un compte d’épargne, ainsi qu’une carte Maestro (en option à partir de sept ans).
L'objectif de ce produit est d'accompagner tous les enfants de moins de douze ans dans leurs premiers pas vers la responsabilité financière. Avec ce projet, Namics soutient son client de longue date Credit Suisse dans la numérisation de ses produits en fonction du groupe cible et ainsi dans son positionnement en tant que gestionnaire de fortune leader sur le marché domestique suisse.
Dans le cadre de la campagne, Namics est responsable de la stratégie numérique, de la conception et de la création du contenu de Viva Kids World. A cela s'ajoute la production des supports publicitaires et le concept de reciblage.
La maison numérique de Digipigi : une page de renvoi au design du Credit Suisse
La page de renvoi de la campagne s'adresse avant tout aux parents et est intégrée dans le site Internet existant du Credit Suisse. Elle souligne le caractère innovant du Kässeli avec un design à grande échelle, une maquette à 360 degrés de Digipigi ainsi que différents gifs. De plus, les utilisateurs reçoivent ici toutes les informations de manière claire en un seul endroit et accèdent directement aux autres éléments de l'offre, par exemple le Viva Kids World.
Des impulsions pour les parents et des aventures éducatives pour les enfants : Viva Kids World
Parallèlement au lancement de ses produits, la grande banque lance également la plateforme en ligne Viva Kids World. Celle-ci est un élément central et stratégique du paquet Viva Kids Banking. Les parents y trouvent un soutien pour toutes les questions d'éducation financière et sont ainsi équipés pour le dialogue au sein de la famille.
De plus, avec la bande Viva Kids, les enfants apprennent les bases de l'argent de manière ludique et adaptée aux enfants. Quatre enfants de la campagne ont été illustrés pour la bande et sont devenus des personnages fixes très reconnaissables. Outre cette composante émotionnelle, des vidéos d'animation et des éléments interactifs, tels que des énigmes, des jeux de recherche ou des infographies audio, permettent de s'adresser aux enfants. Pour s'adresser aux enfants de différentes tranches d'âge, le site se divise en trois niveaux de connaissances qui s'enchaînent de manière fluide. L'orientation cross-média des contenus pour enfants a également été prise en compte, par exemple par le biais du magazine imprimé Viva Kids.
Le groupe cible en ligne de mire : Supports publicitaires et retargeting
Différents supports publicitaires en ligne, tels que des bannières et des annonces sur les médias sociaux, soulignent l'ADN numérique de Kässeli. Grâce à une approche de retargeting rigoureuse, les utilisateurs sont abordés de manière spécifique et ciblée. Pour ce faire, les différents supports publicitaires sont déposés de manière dynamique dans l'AdServer en fonction des clusters de messages et, si nécessaire, ciblés de manière programmatique et sur tous les canaux. L'approche spécifique au groupe cible constitue un défi particulier pour l'ensemble de la communication. Bien qu'avec Viva Kids, une offre complète ait été créée pour les enfants, le Credit Suisse s'adresse aux parents avec toutes les mesures de communication.
