Jeux interactifs depuis l'usine Migros, en direct sur Facebook et YouTube
Afin de faire savoir que Migros fabrique elle-même environ 10'000 produits en Suisse, Y&R Group Switzerland a lancé une campagne à l'échelle nationale dans laquelle elle incitait les consommateurs, de manière ludique, à mémoriser et à citer spontanément ces produits.
Au centre de la campagne se trouvait l'émission interactive en direct de 60 minutes "Merks-dir" sur Facebook et YouTube, dont le contenu s'inspirait des émissions de télévision en direct des années 80. Deux présentateurs y agissaient directement depuis l'usine Migros. Pendant une heure, ils ont emballé les sacs Migros à plusieurs reprises. Les spectateurs devaient mémoriser les produits et pouvaient ensuite appeler en direct l'émission.
Pendant le spectacle, il y avait quelques effets spéciaux analogiques. Par exemple, lorsqu'un appel était en ligne, l'animatrice faisait descendre du plafond un téléphone orange nostalgique à l'aide d'un mécanisme rotatif. Les présentateurs étaient soutenus par le célèbre beatboxer humain et artiste rythmique Nino G, qui imitait tous les sons en direct pendant l'émission, sans instruments ou autres moyens auxiliaires, mais uniquement avec sa bouche, par exemple la sonnerie du téléphone ou le grincement de la manivelle rotative.
Pour chaque produit Migros noté, des gains étaient distribués sous forme de cartes-cadeaux Migros. Lors des grandes finales du jackpot, deux utilisateurs ont été sélectionnés par le biais de la fonction de commentaire de Facebook et YouTube. Ils se sont ensuite affrontés dans une bataille finale en répondant à une question d'estimation sur les produits Migros. Le fait que la mère de famille, désignée par ses enfants comme la meilleure cuisinière de raviolis en boîte du monde lors de l'un des shows, ait gagné par hasard 38 boîtes de raviolis en tant que deuxième du jackpot, a finalement complété à la perfection le show de divertissement.
Une chance supplémentaire d'avoir un microsite
En plus de l'émission en direct, le microsite Merks-dir.ch la chance de gagner des cartes-cadeaux de Migros. Le concept était le même que celui de l'émission en direct, sauf que sur le microsite, un bras robotisé remplissait le sac Migros de produits dans l'usine Migros. Ensuite, on recevait un grand choix de produits parmi lesquels il fallait choisir ceux que l'on avait retenus.
En guise d'échauffement, des bannières de jeu en ligne offraient la possibilité de s'entraîner en cas d'urgence et de stimuler un peu sa mémoire en effectuant un essai du jeu. Une fois que l'on se sentait en forme, on avait la possibilité de s'inscrire directement au jeu sur le microsite à partir de là.
E-Panel interactif
Un E-Panel interactif, en "tournée" dans différentes gares suisses, a permis de divertir encore davantage. Attirés par le présentateur sur l'écran de l'e-panel, les passants jouaient au jeu sur place, directement sur l'e-panel. Ici aussi, le bras robotisé a saisi le sac Migros. Des tag-ons TV et des mastheads ont également été utilisés.
Responsable chez Migros : Philipp Bühler (chef de projet communication numérique) Philipp Kuonen, (chef de projet campagnes ombrelles & CI/CD), Daniela Keck (chef de projet senior état-major de direction), Sandro Wegmann (chef de projet marque ombrelle) Simone Blaser (chef de projet médias) Thomas Blumer (chef rédaction médias sociaux & campagnes). Responsable chez Y&R Group Switzerland : Swen Morath (CCO), Michael Gallmann (Senior AD), Natasa Maricic (texte), Gkikas Konstantinos, Diana Zberg (design graphique), Lukas von Wartburg, Carmela Dias, Ebba Lindberg (conseil), An Le, Elias Zurbuchen (DTP) David Suppiger, Rafael Tucev, Marcel Berberich, Jean-Baptiste Bernus, Dominik Dürst, Akeel Shariffdeen (programmation). Responsable chez Shining Pictures : Ari Zehnder (réalisateur), André Agustoni (producteur), Leonardo Sanfilippo (producteur exécutif).
