Les interstitiels ont-ils un avenir sur le marché de la publicité ?
Le format publicitaire « pop-up » n'est pas très apprécié par Google ni par les internautes. Une infographie présente les formats publicitaires, le comportement des utilisateurs et les alternatives possibles.
Depuis le début de l'année, Google pénalise les sites web contenant des interstitiels intrusifs, plus connus sous le nom de pop-ups, en les faisant descendre dans les classements. Ce format publicitaire n'est pas non plus très apprécié des internautes, car il limite souvent l'expérience utilisateur en raison de son caractère intrusif. Google n'interdit pas pour autant les interstitiels, mais fait la distinction entre les pop-ups utiles ou nécessaires et la publicité purement affichée sans valeur ajoutée.
La plateforme d'achat média programmatique Tradelab et le fournisseur de plateformes publicitaires Smart AdServer ont réalisé ensemble un graphique informatif sur ce thème. Celui-ci montre les formats publicitaires interstitiels actuellement disponibles, le comportement des utilisateurs et fournit des idées d'alternatives possibles à des prix comparables.
Il est cependant certain que l'avenir appartient aux formats publicitaires qui réussissent à captiver leurs utilisateurs et à concilier efficacité, respect et innovation. Les interstitiels peuvent jouer un rôle à cet égard s'ils offrent une expérience Internet enrichissante et s'inspirent des formats Rich Media existants.
