Le taux de pénétration des smartphones atteint 66% en 2018

L'expansion rapide de la possession de smartphones dans le monde, qui a changé la façon dont les annonceurs communiquent avec les consommateurs, ralentit alors que le taux de pénétration du marché atteint 80 à 90% dans les marchés les plus développés. Le nombre de propriétaires de smartphones augmentera de 7 % en 2018 par rapport à l'année précédente, contre 10 % en 2017, 14 % en 2016 et 21 % en 2015.

La prolifération des smartphones et autres appareils mobiles augmente le nombre de contacts entre les marques et les consommateurs, en offrant à ces derniers de nouvelles possibilités d'accéder à des contenus médiatiques à tout moment et en tout lieu du monde. Certains de ces contacts prennent la forme de publicité payante, mais les technologies mobiles permettent également d'élargir les expériences de marque grâce au contenu de marque et à l'engagement dans les médias sociaux.

L'Europe occidentale et l'Asie-Pacifique restent les leaders mondiaux en termes de possession de smartphones. Nous prévoyons qu'en 2018, il y aura cinq marchés avec un taux de pénétration des smartphones supérieur à 90% : Pays-Bas (94%), Taïwan (93%), Hong Kong (92%), Norvège et Irlande (91% chacun). 11 marchés auront un taux de pénétration compris entre 80 et 90 pour cent, tous en Europe occidentale et en Asie-Pacifique.

Le pays qui comptera le plus grand nombre d'utilisateurs de smartphones sera la Chine avec 1,3 milliard d'utilisateurs, suivie de l'Inde avec 530 millions d'utilisateurs. φ못ち﹝ 08월 10월8♡♡♡♡ 갈비 요구르ْ

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La possession de tablettes est beaucoup moins répandue que celle de smartphones, d'une part parce que la probabilité d'une utilisation commune dans les ménages est plus élevée et d'autre part parce que les consommateurs de certains marchés préfèrent utiliser des smartphones plus grands. Les tablettes ne se sont pas du tout imposées en Chine, où nous estimons le taux de pénétration à seulement 4,8 % cette année, contre 85,4 % pour les smartphones. 겨울/F 빅토리아/동경 커리ْ

Le taux de pénétration des tablettes varie considérablement entre les 52 pays étudiés ; il est supérieur à 50 pour cent dans 12 marchés et inférieur à 10 pour cent dans sept pays. Les tablettes sont les plus répandues aux Pays-Bas (74%), en Australie (66%) et en Irlande (65%).

Au niveau mondial, nous estimons la pénétration des tablettes à 18,7 pour cent cette année, contre 17,8 pour cent en 2016. Elle semble se stabiliser autour de 20 pour cent : Nous prévoyons un taux de pénétration de 19,5 pour cent en 2018 et de 20,1 pour cent en 2019.

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Les appareils mobiles (y compris les smartphones et les tablettes) sont aujourd'hui le principal moyen d'accès à Internet pour la plupart des utilisateurs et représenteront 73 % de l'utilisation d'Internet en 2018, contre 70 % en 2017 et 65 % en 2016. L'utilisation d'Internet mobile a doublé depuis 2011, où elle représentait 36 % de l'utilisation totale en ligne. 제공하는 달러성 스터디짐 궁극적인ْ

Les marchés présentant les plus fortes proportions d'utilisation d'Internet via des appareils mobiles sont géographiquement variés. L'Espagne est en tête, avec une part estimée à 81 % de l'utilisation d'Internet par les appareils mobiles cette année, suivie de l'Italie (78 %), de la Chine et des États-Unis (77 % chacun) et de l'Inde (73 %).

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Comme Zenith l'a documenté dans ses prévisions trimestrielles de dépenses publicitaires, les dépenses en annonces Internet diffusées sur des annonces mobiles ont dépassé cette année pour la première fois les dépenses en annonces sur ordinateur. On estime que 53% de toutes les publicités en ligne seront visibles sur les appareils mobiles en 2017 et on prévoit que ce pourcentage passera à 59% en 2018 et 62% en 2019.

En 2019, les dépenses publicitaires mobiles s'élèveront au total à 156 milliards de dollars et représenteront 26 % des dépenses publicitaires totales.

"Pour la plupart des consommateurs et des annonceurs, l'Internet mobile est aujourd'hui l'Internet normal", explique Jonathan Barnard, responsable des prévisions et directeur de l'intelligence mondiale chez Zenith. "En ce qui concerne la possession d'appareils mobiles, certains marchés commencent à être saturés, mais il y a encore beaucoup de place pour une croissance supplémentaire dans le reste du monde".

Vittorio Bonori, président mondial de la marque Zenith, a déclaré : "Maintenant qu'Internet est mobile, les marques ont la possibilité de l'utiliser pour communiquer avec les consommateurs à un plus grand nombre d'occasions - lors des achats, des rencontres, des voyages ainsi qu'au travail. En atteignant le consommateur au bon moment avec des messages sur mesure, les marques peuvent l'accompagner plus efficacement tout au long du parcours du consommateur".

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