Le nombre de lecteurs et le chiffre d'affaires publicitaire se comportent différemment
Alors que les recettes publicitaires de la presse écrite ont reculé ces derniers mois, les derniers chiffres d'audience de la WEMF montrent une situation stable. La part d'utilisateurs en ligne des marques de presse écrite est également restée au même niveau au cours de la même période.
L'étude MACH Basic 2017-2 sur le lectorat et l'étude Intermedia Total Audience 2017-2 ont été publiées mardi.
Le nombre de lecteurs n'offre pas de cause rationnellement explicable à la baisse du chiffre d'affaires publicitaire des médias de presse (source : Statistique publicitaire suisse 2017). En effet, le nombre de lecteurs de journaux et de magazines est resté stable à un niveau élevé au cours des douze derniers mois, tous groupes de titres confondus. Environ 93% de la population suisse lit régulièrement une édition imprimée d'une marque de médias basée sur la presse écrite. Ce chiffre est similaire à celui de l'année précédente (source : MACH Basic 2016-2).
Le rapport entre l'offre imprimée et l'offre en ligne est bien rodé
La part des utilisateurs en ligne des marques de médias basées sur la presse écrite est également restée stable sur la même période. Sur l'ensemble des marques de médias figurant dans le Total Audience 2017-2, un rapport de deux tiers de lecteurs imprimés pour un tiers d'utilisateurs en ligne s'est établi. Les accès en ligne via desktop sont en léger recul, tandis que l'utilisation mobile est en hausse. La migration de l'utilisation de la presse écrite vers l'utilisation en ligne au sein d'une marque de médias n'est plus aussi rapide que les années précédentes, mais elle est toujours constatable.
L'étude Intermedia Audience totale 2017-2 a été créée en collaboration entre la REMP et NET-Metrix. Elle fournit des taux de pénétration combinés des marques de médias des titres de presse et de leurs offres web.
L'étude de portée MACH Basic fournit au marché des médias et de la publicité les chiffres officiels du lectorat pour environ 300 journaux, magazines et combinaisons de titres suisses et liechtensteinois. Les deux études sont publiées deux fois par an, au printemps et à l'automne.
