Admeira lance une campagne test pour la publicité TV interactive
Depuis mardi, on peut voir dans les fenêtres publicitaires des chaînes de SRG SSR une campagne test qui offre pour la première fois aux téléspectateurs des possibilités d'interaction.
Chez Admeira, on travaille d'arrache-pied aux solutions NextGen TV. Elle doit devenir interactive et ciblée, la publicité télévisée du futur, déclare Philipp Mason, Head of NextGen TV chez Admeira dans une interview exclusive avec Werbewoche, qui a été publiée dans l'édition de cette semaine. Édition 17/2017 du 20 octobre est publiée. "Nous fonctionnons comme une start-up. Nos processus de développement sont dynamiques. Actuellement, nous avons simultanément différents projets en phase de conception, en phase alpha et en phase bêta".
Pour que les goûts des téléspectateurs et des annonceurs soient satisfaits, une offre doit être testée à grande échelle avant d'être lancée sur le marché. Depuis mardi, une telle campagne de test à grande échelle est en cours sur le thème de la publicité TV interactive. La publicité porte sur Migusto, le club de cuisine de Migros. Il doit donner aux téléspectateurs le goût de la télévision interactive. L'avant-goût est pour l'instant réservé aux abonnés de Swisscom TV, car la technologie de transmission HbbTV nécessaire peut y être utilisée. HbbTV est l'abréviation de Hybrid Broadcast Broadband Television. C'est la fusion de la télévision et d'Internet.
Voici comment se présente l'expérience interactive pour le téléspectateur : lors de la diffusion du spot, l'écran affiche en bas à gauche l'invitation à appuyer sur le bouton OK de la télécommande. Une page s'ouvre alors, sur laquelle il est possible de consommer des recettes Migusto, une vidéo et d'autres informations. Il est également possible de commander le magazine Migusto actuel comme objectif de conversion. La condition préalable à la dégustation est que le téléspectateur ait préalablement accepté l'utilisation de la HbbTV et de la publicité interactive et qu'il regarde les spots à la télévision en direct.
Les spots seront diffusés pendant les deux prochaines semaines sur les chaînes de la SSR, répartis sur toute la journée.
Vous en saurez plus sur le projet et sur l'atelier Admeira de Philipp Mason dans le deuxième numéro d'octobre de Werbewoche. Imprimé, non diffusé.
Beat Hürlimann
