MetaDesign a entièrement revu l'image de marque de Vontobel
En collaboration avec MetaDesign, Vontobel a affiné son identité. La nouvelle présentation moderne doit communiquer clairement sur le marché ce que représente le prestataire de services financiers global et le préparer pour l'avenir.
La refonte complète de l'image de marque n'a pas seulement été rendue nécessaire par un corporate design vieillissant et hostile aux technologies numériques, mais aussi par le fait que Vontobel était certes perçue par les clients (potentiels), mais que la marque ne présentait pas de bonnes valeurs en termes de brand clarity et brand preference. En d'autres termes, on savait que Vontobel existait, mais on ne savait pas pourquoi on devait travailler spécialement avec cette entreprise et ce que la marque Vontobel représentait.
La nouvelle identité et la nouvelle présentation de la marque doivent désormais permettre d'associer de manière unique les avantages et l'expérience des clients à Vontobel.
Au cours des derniers mois, les convictions qui sous-tendent les activités de Vontobel ont donc été définies avec la participation des collaborateurs actifs dans le monde entier : une action responsable, une foi inébranlable dans les possibilités de l'avenir et la capacité de poursuivre systématiquement les opportunités, même à l'encontre du consensus, et de les exploiter avec succès pour les clients. Les trois "Vontobel Values" : Propriété, Foresight et Tenacity.
Vontobel va ancrer les points clés de l'identité dans tous les processus internes de performance et de développement comme un critère central.
Une nouvelle image pour renforcer l'attractivité de l'employeur
Ce profil clair doit en outre contribuer à rester un employeur attractif à l'avenir et à pouvoir tenir tête aux concurrents du marché du travail comme Google dans la "lutte" pour les talents convoités. Vontobel a presque doublé le nombre de ses collaborateurs au cours des dix dernières années et veut poursuivre sa croissance globale dans tous les domaines d'activité. Fin août, le gestionnaire de fortune et d'actifs ainsi que le spécialiste des produits, actif au niveau mondial, avait présenté des objectifs ambitieux pour 2020 et confirmé sa forte stratégie de croissance.
Zeno Staub, CEO de Vontobel : "En ces temps de changement permanent, celui qui montre son profil gagne la confiance. C'est pourquoi nous avons décidé d'affirmer clairement ce que nous représentons. Notre identité affinée donne un signal clair et indique clairement ce qui nous motive et comment nous créons de la valeur ajoutée pour nos clients. MetaDesign nous a accompagnés dans ce processus avec expérience et clarté".
Le logo ne se compose plus que de la marque verbale "Vontobel
Vontobel veut également exprimer son identité affinée par une présentation de marque fondamentalement remaniée. Un nouveau logo, des éléments de conception visuelle et un style linguistique concis constituent la base d'une présentation de la marque qui contient délibérément des références à ce qui a été réalisé jusqu'à présent, tout en précisant l'ambition pour l'avenir.
Le seul logo utilisé est la marque verbale "Vontobel", qui donnera un visage clair à toutes les activités dans le monde entier.
La gamme de couleurs, qui s'inspire des armoiries de la famille Vontobel, reflète les racines de l'entreprise et, dans le choix des couleurs, l'orientation vers l'avenir numérique.
La nouvelle image de marque constitue la base de la mise en œuvre de tous les points de contact - des services numériques à la campagne d'image, également signée MetaDesign et lancée en octobre, en passant par l'identification des bâtiments et le magazine Flagship, qui doit mettre en avant l'identité affinée d'une manière inhabituelle pour les banques.
Patrick Farinato, Global Head of Marketing and Communication Vontobel, déclare à propos de la collaboration avec MetaDesign que la coopération avec les sites internationaux de l'agence était parfois essentielle pour répondre au caractère global de la tâche. MetaDesign travaille donc pour Vontobel avec une équipe globale. Sous la direction des bureaux suisses de Zurich et de Genève, les sites de Pékin et de San Francisco en particulier sont étroitement impliqués dans la collaboration. L'agence a commencé à travailler sur la nouvelle image de marque dès avril 2016. (hae/pd)
