Nouvelle LgK : Bernmobil lutte avec des mots contre les déchets
La Neue LgK poursuit la campagne anti-déchets de Bernmobil. Cette fois-ci, les publicitaires ciblent la majorité silencieuse, qui est agacée par les déchets.
La nouvelle LgK a poursuivi la campagne anti-littering pour Bernmobil. Au lieu de s'attaquer, comme les campagnes précédentes - qui n'ont guère permis de réduire la quantité de déchets - à ceux qui les produisent, l'accent est mis cette fois sur la majorité silencieuse qui s'irrite des déchets. L'objectif est d'influencer le débat public sur le sujet.
La campagne consiste en une lettre personnalisée du directeur de Bernmobil, René Schmied, qui a été envoyée à 28'000 abonnés à l'abonnement de parcours Libero. En outre, la lettre a été reproduite dans des journaux gratuits bernois. Schmied montre à l'aide de chiffres et d'exemples pourquoi le littering est si coûteux et quelles seraient les contre-mesures prometteuses. La lettre en appelle toutefois en premier lieu à la responsabilité personnelle des passagers. L'action a suscité plus de 150 réactions par lettre, téléphone et e-mail et a été discutée dans différents quotidiens. Les réactions ont été majoritairement positives.
La campagne consiste en une lettre personnalisée du directeur de Bernmobil, René Schmied, qui a été envoyée à 28'000 abonnés à l'abonnement de parcours Libero. En outre, la lettre a été reproduite dans des journaux gratuits bernois. Schmied montre à l'aide de chiffres et d'exemples pourquoi le littering est si coûteux et quelles seraient les contre-mesures prometteuses. La lettre en appelle toutefois en premier lieu à la responsabilité personnelle des passagers. L'action a suscité plus de 150 réactions par lettre, téléphone et e-mail et a été discutée dans différents quotidiens. Les réactions ont été majoritairement positives.
Responsable chez Bernmobil : Roman Gattlen (directeur du marketing), Monika Scheiwiller (directrice de la communication marketing). Responsable chez Neue Lgk : André Benker (CD), Lukas Schmid, Andreas Szentkuti (texte), Stephan Wittwer (AD), Sabine Maria Wandeler, Dominic Beyeler (graphisme), Nicole Brunner, Alfredo Trasatti (conseil).
