Publicité pour A sans A
Ammarkt a créé une campagne pour le lancement du nouvel hebdomadaire A du Tagblatt-Medien.
Les nouveautés sur le marché de la presse écrite sont plus rares que jamais. En Suisse orientale, Tagblatt Medien a lancé l'une de ces rares innovations. Le nouveau journal gratuit pour la Suisse orientale s'appelle brièvement "A" et remplace différents titres gratuits de la maison d'édition.
Avec une campagne cross-média de plusieurs semaines, l'agence saint-galloise Ammarkt a suscité l'intérêt pour le nouveau journal gratuit A. Le nom inhabituel a été utilisé - ou plutôt il n'a pas été utilisé - pour une phase de teasing très remarquée. Sur les annonces, les affiches et les bannières, on pouvait voir dans les semaines précédant le lancement des mots qui n'avaient absolument aucun sens.
Peu avant la première du nouveau journal gratuit de Suisse orientale, le logo de la marque apporte la solution : A apporte de la clarté en montrant ce qu'il en est et en fournissant des faits. De nombreux sujets colorés ont en même temps attiré l'attention sur la diversité du journal.
La campagne a été complétée par une série de spots radio dans lesquels le "A" clair de Saint-Gall, dont le reste de la Suisse aime s'amuser, a été tourné en dérision avec autodérision.
Responsable chez Tagblatt Medien : Christine Bolt (responsable du marché des lecteurs, direction adjointe du St. Galler Tagblatt), Nadine Knecht (directrice adjointe du marketing du St. Galler Tagblatt). Responsable chez Ammarkt : Marcel Odermatt (CEO), Thomas Engeli (Executive Creative Direction), Jan Walser (Art Direction), Avsar Yildiz (texte), Patrizia Mazzucchelli (responsable du groupe de conseil), Marc Ammann (conseil)
