Un euro sur six dépensé dans le commerce en ligne provient du marketing d'affiliation
Im vergangenen Jahr hat der Online-Handel in Deutschland laut Handelsverband HDE 44 Milliarden Euro umgesetzt – allein 7,6 Milliarden Euro gehen auf Transaktionen durch Affiliate-Marketing zurück.
Par rapport à 2015 (6,98 milliards d'euros), cela correspond à une augmentation de neuf pour cent. "Le marketing d'affiliation fait partie des éléments les plus importants du marketing mix et est un moteur important du commerce en ligne - l'enquête actuelle permet enfin de le prouver objectivement", déclare Dino Leupold von Löwenthal (Affilinet), président du groupe de réflexion sur le marketing d'affiliation de BVDW. "Nous avons effectivement réussi à convaincre la plus grande partie du marché de participer à l'enquête et nous pouvons, sur cette base, faire une déclaration très précise sur la valeur des commandes".
Le marketing d'affiliation se déplace vers le mobile
Dans le marketing d'affiliation également, les chiffres d'affaires se déplacent vers l'utilisation mobile : par rapport à l'année précédente (2015 : 0,88 milliard d'euros), les chiffres d'affaires dus aux transactions mobiles ont augmenté de 38 % en 2016 pour atteindre 1,21 milliard d'euros. "C'est analogue à l'évolution dans pratiquement tous les domaines du marketing en ligne : le mobile pousse la croissance et l'utilisation se déplace un peu", explique Dino Leopold von Löwenthal. En stationnaire, c'est la catégorie des voyages qui génère de loin le plus gros volume, suivie par les télécommunications et la mode. La catégorie la plus importante dans le mobile est en revanche la mode - les voyages et les finances suivent aux deuxième et troisième places, selon von Löwenthal.
A propos de l'enquête
Les chiffres du marché publiés par le groupe de réflexion sur le marketing d'affiliation se basent sur une enquête menée auprès des réseaux d'affiliation organisés au sein du BVDW. Ceux-ci ont communiqué les chiffres clés respectifs à un expert-comptable qui a mis ces rapports agrégés à la disposition du BVDW - il n'est pas possible de tirer des conclusions sur les chiffres des entreprises individuelles. La part de marché des entreprises participant à l'enquête est de 60%.
