Les annonces de Zehnder pourraient avoir coûté moins de 10 millions de francs suisses

Le journal se réfère au bilan d'ouverture de la société Regiomedia, créée en avril pour détacher les titres régionaux de l'entreprise Zehnder Print - et les préparer ainsi à la vente.

Dans le bilan, la valeur de tous les titres serait chiffrée à 14 millions de francs au maximum. Après déduction d'une correction de valeur de 9 millions de francs, il resterait une valeur nette au bilan de 5 millions de francs. Cette valeur totale n'inclut pas la Zuger Woche, qui est comptabilisée séparément dans le bilan.

En supposant que le bénéfice de 830'000 francs de l'ensemble de l'entreprise Zehnder Print, qui comprend également les activités d'impression et immobilières, a été réalisé principalement avec les titres régionaux, la Schweiz am Wochenende estime le prix d'achat à moins de 10 millions de francs "selon la pratique d'évaluation courante des titres imprimés". Si la part de bénéfice de l'activité journaux est plus faible, le prix d'achat devrait être encore plus bas, suppose-t-on.

L'augmentation supposée du pouvoir de "l'empire médiatique de Blocher" est ainsi relativisée. Lors de la reprise, la holding BaZ avait annoncé qu'elle devenait "clairement le numéro quatre" dans le domaine de la presse écrite après Tamedia, Ringier et le groupe NZZ. Cette déclaration se réfère au nombre de lecteurs certifié par la REMP. Si l'on considère le tirage total, la BaZ-Holding est même désormais numéro deux après Tamedia.

Prochains achats ?

Toutefois, la tournée d'achat pourrait bientôt se poursuivre. Ainsi, Markus Somm, rédacteur en chef de la BaZ et copropriétaire de la holding BaZ, aurait annoncé au personnel, lors de la présentation interne du rachat de Zehnder, que des journaux d'annonces seraient également créés ou achetés dans la région de Bâle.

L'ancien directeur des ventes du groupe Zehnder, Giuseppe Nica, est cité comme prochain vendeur potentiel. Ce dernier publie à intervalles irréguliers soixante-dix titres d'annonces - dont la Basler Woche - avec un tirage total de plus d'un million d'exemplaires.

Pour le Schweiz am Wochenende, l'augmentation du pouvoir de la BaZ-Holding est également relativisée par le fait que les journaux gratuits ont généralement du mal à donner des impulsions journalistiques. Celui qui s'expose politiquement, par exemple, met rapidement son existence en danger. En outre, les investissements rédactionnels risquent de faire basculer rapidement le modèle de réussite.

"Les acheteurs sont très conscients qu'avec nos titres, on ne gagne pas de lecteurs, et donc pas d'annonceurs, avec des sujets nationaux, notamment politiques", a déclaré le vendeur Andreas Zehnder en Interview dit avec les Nouvelles de Wiler.

L'entreprise de médias AZ Medien, à laquelle appartient le Schweiz am Wochenende, publie elle-même des journaux gratuits à 440 000 exemplaires. Il s'agit entre autres du Berner Landbote et du Lenzburger Bezirksanzeiger. (hae)