L'impression publicitaire du e-commerce enregistre son plus haut niveau annuel en juillet
Par rapport au même mois de l'année précédente, l'intensité publicitaire dans le commerce électronique a bondi de 137,9 %. La période estivale et les vacances se reflètent également dans le classement des catégories. En juillet, le secteur du voyage a généré une intensité publicitaire de 19 millions de francs bruts dans le commerce électronique.
Avec 94,7 millions de francs bruts, la pression publicitaire e-commerce atteint en juillet son plus haut niveau annuel. Par rapport au même mois de l'année précédente, la pression publicitaire e-commerce a augmenté de 137,9%. La part de la publicité e-commerce sur le marché publicitaire global est de 24% en juillet. A la clôture des données de juillet 2017, Search-Mobile est intégré et présenté dans les statistiques publicitaires de Media Focus. La nette augmentation de 137,9 pour cent s'explique entre autres par l'intégration de Search-Mobile.
Publicité Search : intégration des données mobiles
Le groupe de médias Internet est présenté depuis janvier 2017, y compris la publicité Search. Le mix média est publié chaque mois dans le marché publicitaire Trend. La publicité Search comprend les données de Search-Desktop. A la clôture des données en juillet 2017, Search-Mobile est intégré et présenté dans les statistiques publicitaires de Media Focus, en plus de Search-Desktop. Vous trouverez plus d'informations sur l'intégration de la publicité Search ici.
Marché global : évolution de la pression publicitaire e-commerce en juillet 2017
En route pour le sud
La période estivale et de vacances se reflète également dans le classement des catégories. Travel a généré en juillet une pression publicitaire e-commerce de 19 millions de francs bruts et défend ainsi avec succès sa première place. La meilleure marque dans cette catégorie est Trivago. Clothing & Accessories, avec La Redoute comme marque phare, monte sur le podium et remplace Search & Find à la deuxième place. Homegate.ch est Top Brand dans la catégorie Search & Find, qui doit se contenter de la troisième place en juillet.
Catégories de marché : Pression publicitaire mensuelle e-commerce et Top Brand
La publicité Search en plein essor
L'intégration de Search-Mobile entraîne une nette augmentation de la part d'Online (Search) dans le mix média. Par rapport au mois précédent, le groupe de médias Online (Search) gagne au total 20 points de pourcentage (juin 59%). Les groupes médias Print et TV ne peuvent pas augmenter leur part au mois de juillet. La presse perd 6 points de pourcentage, le groupe média TV 7 points de pourcentage de moins qu'en juin.
Media Mix : répartition de la pression publicitaire de toutes les marques de commerce électronique en juillet 2017
Répartition de la pression publicitaire des 5 premières catégories
La fièvre des vacances
Les deux plus grandes augmentations du nombre de marques se trouvent dans la catégorie de marché numéro 1 Travel et Dating : les deux comptent en tout 6 marques de plus dans leur portefeuille. Dans la catégorie de marché Finance, 9 marques de moins ont fait de la publicité qu'en juin. Furniture & Furnishing affiche une baisse de 8 marques de commerce électronique.
Top 10 des catégories : Parts publicitaires des marques de commerce électronique en juillet 2017
