Swiss Films fait peau neuve : lancement réussi de Redesgin

Lors du 70e Festival de Locarno, Swiss Films s'est présenté pour la première fois au niveau national sous un nouveau look. Dans un environnement visuel fortement dominé par les images de films, le nouveau CD se distingue par sa typographie réduite en noir et blanc, sa clarté et son élégance. Lors du choix des partenaires et du développement de l'identité visuelle, des critères tels que la qualité, la précision, l'innovation et la durabilité ont été fortement pondérés.

La nouvelle identité visuelle a été conçue et développée par les designers suisses Corina Neuenschwander et Simone Koller du Studio NOI à Zurich. Elle se base sur la police de caractères "Heidi Maria" adaptée par le créateur de caractères Phil Barber pour Swiss Films, sur une écriture concise et variable, sur l'utilisation de citations de dialogues tirées de films suisses actuels ainsi que sur des visuels animés et sur la couleur d'accent argent. Ces cinq éléments confèrent à la présentation une identité claire et forte, hautement reconnaissable.

Le nouveau logo séduit à la fois par sa réduction et sa générosité. Il est utilisé comme logo dans une variante compacte, dans les publications de Swiss Films, les mots "Swiss" et "Films" sont placés de manière analogue à une parenthèse. Ainsi, le logotype s'ouvre à des contenus variés et crée de l'espace pour des jeux de mots et des campagnes.

Des citations de films et des visuels animés caractérisent la nouvelle identité de Swiss Films

Avec les citations de films, la présentation de Swiss Films s'enrichit d'une composante réflexive sur le contenu. Elle met l'accent sur ce dont il s'agit dans les films : raconter une histoire. Les citations doivent attirer l'attention, éveiller la curiosité et renforcer ainsi le storytelling autour de la création cinématographique suisse.

Adaptées à chaque campagne, des "linking lines" appropriées telles que "Supporting you", "Introducing you", "Promoting you", "Connecting you" ou "Visit us" établissent un lien avec Swiss Films et attirent l'attention sur ses domaines d'activité. Le public cible est ainsi directement interpellé.

Les visuels artistiques servent d'accroche-regard et donnent à l'identité de Swiss Films un cadre dynamique et évocateur. Ils reprennent les particularités spécifiques du lieu du festival ou des genres de films et sont utilisés en ligne sous forme d'images animées et d'animations. Quatre visuels sont créés chaque année pour la communication du festival à Berlin, Cannes, Locarno et Toronto, là où Swiss Films est présent avec des activités de marché et de réseautage. Trois autres visuels sont produits de manière ciblée pour la promotion des formats de films suivants : courts métrages, documentaires et animations.

Chaque année, Swiss Films engage un ou une photographe qui apporte son regard personnel aux visuels. La première année, c'est le photographe lausannois de renommée internationale Matthieu Lavanchy qui a été choisi pour les visuels.

L'argent comme couleur d'accentuation et couleur supplémentaire a été choisi comme référence au média cinéma (lumière, projection, "silver screen"), mais aussi aux montagnes suisses (granit, ardoise, scintillement de la neige). Avec des éléments argentés, le CD souhaite mettre l'accent de manière ciblée et donner de l'éclat et du glamour à la présentation du cinéma suisse.

Swiss Films récompensé par le Pavilion Design Award à Cannes

Tobias Klauser et Carlo Lienhard du Design Studio Klauser Lienhard de Zurich ont redessiné pour Swiss Films le pavillon du marché du film de Cannes. Il a été élu plus beau pavillon parmi plus de 100 pavillons à l'occasion du Festival de Cannes.

La directrice de Swiss Films Catherine Ann Berger a reçu le "Pavilion Design Award" des mains du jury composé de trois personnes : Pierre Lescure (président du Festival de Cannes), Françoise Delbecq (journaliste Elle) et Dominique Vachon (ancien CEO de Vachon). Le jury a fait l'éloge de la multifonctionnalité, de l'intelligence, de la durabilité, de la haute qualité ainsi que du design sobre et beau du pavillon. Le "Pavilion Design Award" a été décerné pour la première fois cette année.

Pour l'aménagement intérieur, il a été possible de s'associer à Création Baumann, un label textile suisse de renommée internationale. L'entreprise traditionnelle de Langenthal a équipé l'ensemble du pavillon Swiss-Films avec le nouveau tissu d'ameublement et acoustique Arik.

Des éléments de stand simples et mobiles garantissent également une continuité dans la présentation lors des festivals de Locarno et de Berlin.