Le nombre d'offres de streaming en Suisse passe à 720
Le marché suisse du streaming compte 720 offres proposées par 335 prestataires. L'Office fédéral de la communication a mené une enquête auprès de ces prestataires, en collaboration avec Goldmedia, afin de déterminer l'évolution de ce marché en Suisse.
En Suisse, l'offre de streaming audio et vidéo ne cesse de croître. Le Streaming Media Monitor 2017 compte 490 offres d'audio en ligne et 227 offres de vidéo en ligne. La densité de l'offre par habitant est donc plus élevée qu'en Allemagne ou en Autriche. Telle est la conclusion de l'étude présentée par l'Office fédéral de la communication (OFCOM) lors du Swiss Radio Day 2017.
L'enquête sur le marché suisse de l'audio et de la vidéo en ligne se base sur un sondage réalisé auprès de tous les fournisseurs dont le siège de l'entreprise est en Suisse. Pour ce faire, le groupe de conseil et de recherche Goldmedia a mené, outre des sondages en ligne, des entretiens d'experts avec des représentants de la branche.
22% des webradios diffusent également en DAB
Près des deux tiers des 490 offres audio en ligne (64%) proviennent de marques OUC/DAB+ classiques. 22 pour cent de toutes les webradios émettent également en DAB+, 14 pour cent proposent également des podcasts ou des contenus audio à la demande et 6 pour cent des vidéos. Le marché suisse de l'audio en ligne présente en outre, sans surprise, une grande diversité linguistique : 46 % émettent en allemand, 30 % en français, 17 % en anglais et 4 % en italien.
36% des vidéos en ligne sont diffusées en direct
188 fournisseurs se cachent derrière les 227 offres de vidéo en ligne. Plus de la moitié sont des sous-marques de marques classiques de télévision, de radio ou de presse écrite. Les autres sont des chaînes de télévision en ligne uniquement, des chaînes de télévision d'entreprise ainsi que des portails de streaming TV et des médiathèques. Plus d'un tiers des offres de vidéo en ligne (36 pour cent) sont mises à disposition sous forme de streaming en direct. 64 pour cent diffusent en allemand, 17 pour cent en français et 14 pour cent en italien. Un tiers des offres vidéo en ligne suisses informent de manière large, 16 pour cent ont une orientation principalement régionale. Par ailleurs, 1042 chaînes Youtube comptant plus de 500 abonnés ont été recensées. Parmi les chiffres de consultation, c'est l'ESC qui arrive en tête avec environ 2,5 milliards de vidéos vues.
Un coup d'œil sur l'avenir le montre : Les fournisseurs d'audio en ligne interrogés s'attendent à une forte croissance annuelle nette du marché publicitaire jusqu'en 2019, de 37%, et les fournisseurs de vidéo en ligne de 13%.
La consultation mobile augmente
Selon l'étude, près de deux tiers des fournisseurs de services audio en ligne sont satisfaits ou très satisfaits de l'utilisation de leurs offres. Ils estiment que l'utilisation mobile va fortement augmenter à l'avenir. Les fournisseurs prévoient également un doublement de la durée d'utilisation moyenne par appel, de 80 minutes aujourd'hui à 150 minutes en 2019.
Chez les fournisseurs de vidéos en ligne, environ la moitié est satisfaite ou très satisfaite de l'utilisation. Ici aussi, les fournisseurs prévoient une augmentation de l'utilisation mobile. Les fournisseurs s'attendent à une croissance annuelle de plus de 16% de la consommation moyenne de vidéos par mois d'ici 2019.
Pour le Streaming Media Monitor 2017, Goldmedia a également demandé quelles étaient les prévisions publicitaires jusqu'en 2019. Les répondants prévoient pour le secteur de l'audio en ligne une forte croissance annuelle du chiffre d'affaires publicitaire net de 37% en moyenne, passant de 719 000 francs en 2017 à 1,13 million de francs en 2019.
Les pronostics des fournisseurs de vidéo en ligne sont plus modérés. Ils prévoient une croissance annuelle moyenne nette du marché publicitaire de 13% et une augmentation de 13 millions de francs (2017) à 16 millions de francs ( 2019).
Interrogés sur les principaux facteurs de croissance, 31 pour cent des fournisseurs de services audio en ligne considèrent l'utilisation illimitée des flux audio comme le point décisif. 20 pour cent considèrent le streaming audio en voiture comme le principal moteur.
Parmi les fournisseurs de vidéos en ligne, 40 % affirment que le streaming illimité est la chose la plus importante pour un développement positif du marché. 21% considèrent que la poursuite de l'utilisation des smartphones est particulièrement importante et 19% que l'utilisation des réseaux WLAN publics est plus répandue.
Où nous préférons écouter du contenu audio en ligne
Où nous préférons regarder des vidéos en ligne
(pd/aks)
