Qu'est-ce que ... un taux de visibilité ?
Le taux de visibilité est une valeur fixe dans le domaine de la commercialisation de la publicité en ligne. Cette valeur sert à mesurer la visibilité d'un placement publicitaire donné. Il résulte du rapport entre les Ad Impressions, qui sont affichées à l'utilisateur dans la zone visible de la fenêtre du navigateur, et les Ad Impressions totales du même placement publicitaire. Selon l'usage de la branche, on parle d'une annonce vue dès que 50 % du support publicitaire a été affiché pendant au moins une seconde. Le taux de visibilité est mesuré à chaque fois sur la base d'un placement précis et non sur l'ensemble du site web (tous les placements existants). La visibilité ne dépend toutefois pas uniquement des emplacements eux-mêmes, comme par exemple Above the Fold, Below the Fold ou Sticky.
La taille de l'écran de l'utilisateur, la taille du fichier ou la vitesse de chargement du support publicitaire peuvent également avoir une influence. Ces influences rendent difficile une mesure fiable. Parallèlement, le taux de visibilité gagne en importance. En effet, grâce à cette valeur, la diffusion d'une publicité n'est pas assimilée à une simple impression publicitaire. Par conséquent, de nombreux annonceurs augmentent de plus en plus leurs exigences en matière de qualité du taux de visibilité. Cela confronte les éditeurs et les régies au défi de satisfaire les annonceurs à l'avenir.
Terme expliqué par : Tobias Eisner, Technical Partner Manager chez Goldbach Audience.
