La publicité audio en ligne croît de 40% en Allemagne
La publicité audio numérique connaît une croissance supérieure à la moyenne. C'est ce qui ressort de l'enquête actuelle sur les chiffres du marché réalisée par le groupe de discussion audio de l'association allemande de l'économie numérique (BVDW).
Selon ce rapport, le volume des ventes s'est élevé à 25 millions d'euros l'année dernière, en 2016. Pour le premier semestre 2017, les experts s'attendent à une croissance de 40% par rapport à la même période de l'année précédente.
Alors que le Webradiomonitor 2016 avait déjà démontré une forte croissance de la popularité des contenus audio en ligne, la popularité parmi les annonceurs augmente également entre-temps. L'estimation actuelle des experts pour les investissements dans la publicité numérique du groupe focal audio du BVDW s'élève à 25 millions d'euros pour l'année dernière et enregistre une forte croissance : pour le premier semestre 2017, les experts s'attendent à une croissance de 40%.
Rainer Henze, président du groupe de travail audio de BVDW, explique dans un communiqué : "L'audio en ligne est en plein essor. Depuis plusieurs années déjà, nous enregistrons une évolution extrêmement positive des chiffres d'affaires publicitaires. Avec cette évolution, l'audio en ligne est le genre de média qui connaît la croissance la plus dynamique - nous prévoyons également une augmentation d'un peu plus de 40 pour cent pour l'ensemble de l'année 2017".
L'évolution du marché en Allemagne correspond à la tendance internationale : "Le marché allemand de l'audio en ligne connaît une croissance similaire à celle d'autres marchés avec des investissements par tête comparables dans la publicité numérique", explique Daniel Knapp, qui a animé l'enquête sur les chiffres du marché au sein de BVDW et s'est occupé du contenu. "Nous partons du principe que cette évolution va se poursuivre. Ainsi, en Grande-Bretagne, le chiffre d'affaires absolu de la publicité audio en ligne est aujourd'hui encore plus élevé qu'en Allemagne, malgré un marché de la radio traditionnellement plus petit. Il y a encore de la marge pour l'Allemagne". Rainer Henze confirme également cette impression : "Les derniers chiffres de la Funkanalyse Bayern montrent que l'audio en ligne continue de croître, notamment auprès des jeunes auditeurs. C'est une excellente base pour convaincre encore plus d'annonceurs d'utiliser ce genre".
Photo : Pixabay/TheAngryTeddy
