La nouvelle campagne de Passugger est un hommage à l'art de l'affichage d'autrefois

Le cadre n'aurait pas pu être plus approprié. Les invités, conviés par Walker et Passugger à la présentation de la nouvelle campagne d'affichage à la Haute école des arts de Zurich dans le Tony-Areal, ont pu admirer au préalable, lors d'une visite guidée par la curatrice Bettina Richter, les chefs-d'œuvre graphiques de l'exposition "Passez vos vacances !" à l'occasion du jubilé de Suisse Tourisme. D'Augusto Giacometti à Hans Erni et Herbert Leupin, les lithographies touristiques suisses étaient réputées dans le monde entier et en avance sur leur temps.

Plusieurs affiches touristiques présentent des motifs animaliers. L'écureuil, le renard et surtout l'agneau bondissant de Donald Brun sur le célèbre sujet d'affiche "Frühlingsfahrten" - il représentait en 1945 non seulement le printemps, mais aussi le renouveau et la renaissance après les sombres années de guerre.

Lors du dévoilement de la nouvelle campagne de Passugger par Pius Walker et le CEO de Passugger Urs Schmid, il est tout de suite apparu clairement que les nouvelles affiches, sur lesquelles huit graphistes ont travaillé pendant deux ans et demi autour de Walker, sont un hommage à l'âge d'or du graphisme publicitaire suisse. Les trois sujets avec le renard, le lapin et la chouette ressemblent à s'y méprendre à des originaux de l'époque des grandes affiches touristiques. Des animaux, de beaux paysages, une conception harmonieuse. Et même l'agence a "signé" dans le style manuscrit d'un grand artiste.

Le client a toujours fait preuve d'une grande patience lors du processus de création, déclare Pius Walker en louant la collaboration avec la Bündner Mineralquelle, qui est redevenue indépendante grâce à des investisseurs locaux et n'appartient plus à la multinationale danoise des boissons Carlsberg.

En raison des pertes de diffusion élevées, on ne fait pas grand-chose dans le domaine de la publicité - mais quand on le fait, c'est bien, explique le CEO Schmid pour justifier la stratégie à l'écart de la rapidité et de la communication bruyante. "En tant que marque, nous ne voulons pas être parmi les rapides et les avides". Nous nous voyons plutôt dans une niche dont nous sommes convaincus qu'elle a de l'avenir.

Le groupe cible est clairement défini : Il s'agit des personnes et des partenaires de distribution qui s'intéressent à la viande, aux légumes ou à l'eau qu'ils vendent et boivent. Ils apprécient une source indépendante et durable, les jolies bouteilles en verre - ou les affiches qui valent la peine d'être vues et qui sont pleines de détails.

Celles-ci seront d'ailleurs intégrées à la collection permanente d'affiches du Museum für Gestaltung. Cela ne réjouit pas seulement le chef d'agence Pius Walker, mais aussi la conservatrice Bettina Richter. Dans son discours, elle fait savoir que le nombre d'affiches qui conviennent à la collection et dont l'archivage vaut la peine d'un point de vue créatif n'a pas forcément augmenté ces derniers temps - pour le dire prudemment. (hae)

Responsable chez Passugger : Urs Schmid (CEO Passugger), Patrik Hemmi (CMO Passugger). Responsable chez Walker : Cornelia Nünlist (conseil), Roland Scotoni (Art Buying), Catherine Elf (Project Management), Stefanie Huber (graphisme), Sarah Hauenstein (graphisme), Delia Guerriero (illustration), Willi Oberhänsli (graphisme), Pius Walker (graphisme), Jenny Grundberg (graphisme), Markus Roost (illustration), Nayara Pally (graphisme). Responsable à la ZHdK : Bettina Richter (conservatrice du Museum für Gestaltung), Christian Brändle (directeur du Museum für Gestaltung).