Nouvelle directrice et nouveaux membres du comité directeur pour l'IGEM

Les trois quarts des 44 entreprises membres étaient représentées à l'assemblée générale de la CIME de mardi - un record dans les 19 ans d'histoire de la CIME. Toutes les propositions du comité directeur ont été approuvées à l'unanimité, écrit la CIME dans un communiqué. Beatrice Kniel, CMO d'Admeira, a été élue au comité directeur de la CIEM pour succéder à Martin Schneider. De même, Christoph Kaufmann, CEO de Werbe Weischer, a été élu pour succéder à Nils Schilling. Le reste du comité ainsi que Stephan Küng en tant que président de la CIEM ont été confirmés à l'unanimité. Le directeur de longue date Ueli Custer, qui se retire pour raison d'âge, sera remplacé par Siri Fischer.

Rapport d'atelier de Mediapulse

A l'issue de l'assemblée générale, Tanja Hackenbruch et Mirko Marr, de la direction de Mediapulse, ont donné un aperçu de leurs projets actuels dans le domaine de la recherche TV, radio et en ligne. La recherche en ligne sera relancée en collaboration avec la REMP sous le nom de Swiss Media Data Hub, ou SMDH.

La nouvelle recherche en ligne doit mesurer aussi bien les supports publicitaires (sites web, apps) que les campagnes publicitaires numériques et s'établir comme monnaie de marché pour les taux de pénétration en ligne en Suisse. Dans ce contexte, Mediapulse estime que la nouvelle recherche en ligne sert notamment à combler les lacunes de mesure à la télévision et à la radio dans le domaine de l'utilisation numérique de la vidéo et de l'audio. Mediapulse s'attend à ce que les premières livraisons de données du SMDH aient lieu début 2019.

Les univers TV indiquent combien de personnes dans les différents groupes cibles peuvent être atteintes par la publicité TV en Suisse. Désormais, les univers TV sont publiés en août et non plus en décembre et peuvent donc déjà être utilisés pour les prévisions des performances des écrans publicitaires du premier semestre 2018. De plus, la base de calcul passe de 12'000 cas à 30'000 cas, ce qui entraîne une nette stabilisation des univers, notamment pour les groupes cibles spécifiques et plus petits.

Mediapulse dispose pour la première fois de données sur l'utilisation de la télévision provenant des décodeurs. Les premières évaluations montrent certes de forts parallèles avec le système de mesure existant, mais aussi que de nombreux écrans publicitaires ont tout de même une utilisation dans les décodeurs, bien qu'ils soient comptabilisés avec zéro téléspectateur dans le système de mesure traditionnel. Sur les quelque 1 700 écrans publicitaires examinés, environ 45 % ne présentaient aucune utilisation avec le système de mesure existant. En revanche, les données des décodeurs n'ont effectivement montré des "zéros" que dans quatre écrans publicitaires, soit environ 0,02 pour cent. Mediapulse en conclut que dans la recherche TV, "zéro signifie généralement peu, mais pas non plus rien". C'est pourquoi des concepts pour l'exploitation de l'utilisation des écrans publicitaires derrière les valeurs nulles actuelles doivent être présentés au marché d'ici fin 2017.

Le nouveau système de mesure radio suisse "Explorradio" sera lancé début 2018. Afin d'assurer une transition en douceur, le nouveau système sera exploité parallèlement à l'actuel Radiocontrol à partir du 1er juillet 2017. Les travaux de mise en place sont terminés et l'exploitation parallèle de la nouvelle recherche radio démarre comme prévu. Les avantages de la nouvelle recherche radio sont un échantillon plus important par jour, une meilleure représentativité grâce à l'intégration de personnes sans ligne fixe (enregistrée), une disponibilité plus rapide des données ainsi qu'une durée de port des jauges plus longue, ce qui permet d'évaluer la portée des campagnes radio sur des périodes plus longues.

Le thème SMDH et les questions relatives aux données du décodeur ont notamment fait partie de la discussion finale.