Les lecteurs deviennent des auteurs : Ginetta redessine le site web de Migros Magazine

Migros Magazine est très populaire - en ligne également. Près d'un demi-million de visites sont enregistrées par le Site web tous les mois. L'agence a confié à Ginetta le soin de redessiner le site actuel et de l'enrichir d'éléments interactifs, comme elle l'a annoncé mercredi.

Le nouveau site web dynamique de Migros Magazine est en ligne depuis mercredi midi. Il est conçu de manière épurée et place l'utilisateur au centre. "Nous souhaitons que nos lecteurs soient actifs sur la plateforme, qu'ils rédigent et partagent leurs propres contributions", explique Reto Vogt, chef de la rubrique en ligne de Migros Magazine. "Notre objectif est qu'une part considérable du contenu soit apportée par les lecteurs", ajoute-t-il.

Les contenus en ligne ont été fortement développés et de nombreuses nouvelles chroniques rédigées par des journalistes internes et externes sur des thèmes tels que le jardinage, les excursions, la famille, le numérique ou les astuces de vie permettent de varier les plaisirs au quotidien. Hans Schneeberger, rédacteur en chef de Migros Magazine Suisse alémanique : "Avec le nouveau site Internet, nous supprimons la frontière entre la presse écrite et le web. Les contenus sont diffusés dans un sens et dans l'autre, en utilisant les points forts de chaque canal et en allant chercher les lecteurs ou les utilisateurs pour les impliquer".
L'utilisateur enregistré dispose, en plus des fonctions actuelles de like et de commentaire, d'autres options lui permettant de s'impliquer et de personnaliser le site en fonction de ses intérêts. Il peut suivre ses auteurs préférés, s'abonner à des mots-clés ou suivre les articles de sa région et créer ainsi numériquement "son Migros-Magazine". Pour la connexion, le login Migros (SSO) est utilisé à l'échelle du groupe. Steve Gaspoz, rédacteur en chef de Migros Magazine Suisse romande : "L'utilisateur devient le rédacteur de Migros Magazine. Ses commentaires et ses contributions façonnent le site web et influencent les thèmes de l'édition imprimée hebdomadaire".

Les trois principes de base du nouveau site web :

• Se divertir : Le nouveau Migros-Magazin permet de trouver intuitivement des articles intéressants. Les utilisateurs peuvent s'abonner à des thèmes par mots-clés et personnaliser ainsi leur fil d'actualité. Ils peuvent également participer à des sondages, commenter, discuter ou télécharger leurs propres photos.
• S'impliquer : Les utilisateurs peuvent créer leurs propres contributions et les partager. L'éditeur est facile à utiliser et indique pendant la rédaction comment l'article sera présenté plus tard. Les articles particulièrement bons reçoivent une distinction : ils sont imprimés dans l'édition papier du prochain Migros-Magazine et vus par 3 millions de lecteurs potentiels.
• Créer des liens : La plate-forme rend possible l'échange au sein de la communauté. Tous les auteurs de Migros-Magazine ainsi que tous les utilisateurs ont leur propre page de profil, peuvent se suivre et s'écrire des messages personnels via un Messenger intégré. Migros-Magazin intègre ainsi de nombreux outils de médias sociaux très appréciés dans son site web rédactionnel.

Responsable à Migros-Magazine : Reto Vogt (chef de la rubrique Online Migros-Magazin, allemand), Laurence Casagrande-Caille (rédactrice Online Migros-Magazine, français), Erich Aregger (IT), Patrick Rohner (Online-Marketing). Responsable chez Ginetta : Irene Hilber (Design), Sylvain Morger (UX Research), David Aerne (Frontend), João Figueiredo (Frontend), Marvin-Sebastian Karácsony (Client Partner).