Un annonceur sur six ne connaît pas le ROI du programmatique
Un annonceur sur six ne connaît pas le retour sur investissement de ses campagnes programmatiques. C'est ce que révèle l'étude « Digital Advertising 2017 » réalisée par Marin Software.
Et ce, bien que les investissements dans le segment soient en hausse : en 2016, la publicité programmatique représentait 33 pour cent du chiffre d'affaires publicitaire net en Allemagne. Pour 2017, on prévoit une part de 45 pour cent. Toujours est-il que près d'un annonceur sur cinq dans le monde évalue le retour sur investissement de la publicité programmatique sur desktop et mobile comme au moins bon.
Pour cette étude, 500 responsables du marketing numérique d'agences et d'entreprises ont été interrogés dans le monde entier en 2016. L'enquête s'est concentrée sur les trois canaux Search, Social et Mobile ainsi que sur les priorités et les défis des responsables marketing en 2017.
Irisini Davis, directrice marketing EMEA chez Marin, commente : "Bien que la publicité programmatique connaisse une croissance rapide, trop d'annonceurs ignorent encore le retour sur investissement qu'elle génère. C'est pourtant crucial pour les entreprises et la planification de leurs campagnes. Celles qui ne savent pas quel bénéfice elles réalisent avec le budget investi risquent de l'utiliser à mauvais escient et de ne pas optimiser en fonction de la performance. Ils freinent ainsi leur propre croissance. Les annonceurs qui ne calculent pas encore le ROI devraient y remédier au plus vite".
Il en va autrement du reciblage : Près de 70% des annonceurs connaissent le ROI. 44% estiment que le ROI sur desktop et 38% sur mobile est au moins bon, seuls 9% sont insatisfaits. Cela peut notamment s'expliquer par le fait que le retargeting conduit plus rapidement à des conversions que d'autres formes de publicité.
De même, 80% ont pu évaluer le ROI de la publicité display. Près d'un tiers a indiqué être satisfait du ROI du display sur desktop. Le ROI pour le mobile a été jugé au moins bon par une personne sur quatre. Malgré cela, la moitié des personnes interrogées considère le display comme un sous-performant.
Le rapport "Digital Advertising 2017" peut être téléchargé sur Marinsoftware.de peut être téléchargé gratuitement contre des coordonnées.
