Les chiffres d'affaires publicitaires suisses ont baissé en 2008 pour la première fois depuis quatre ans

En 2008, les chiffres d'affaires publicitaires en Suisse ont légèrement baissé pour la première fois depuis quatre ans. Ils ont diminué de 1.3 pour cent pour atteindre 5.796 milliards de francs. La presse écrite a enregistré un recul des recettes publicitaires de 3,3 pour cent à 2,4 milliards de francs, comme l'a indiqué mercredi la Fondation Statistique Suisse en Publicité. Sur ce montant, 1,2 milliard de francs sont allés à la presse quotidienne, soit 8 pour cent de moins que l'année précédente. La presse dominicale a en revanche progressé de 10,3 pour cent grâce au lancement de nouveaux titres. Les recettes provenant des annonces d'emploi ont diminué de 4,5 pour cent pour atteindre 350 millions de francs. Au sein de la presse quotidienne, de plus en plus de francs de publicité vont aux journaux gratuits, ce qui poursuit une tendance de longue date. Depuis 2002, la part du chiffre d'affaires des journaux gratuits pour pendulaires est passée de 13,5 à 18,7 pour cent.
La publicité télévisée et le sponsoring d'émissions ont rapporté au total 628 millions de francs. Par rapport à l'année précédente, cela représente une légère baisse de 1,4 %. La publicité au cinéma a nettement baissé de 9,1 pour cent pour atteindre encore 30 millions de francs. En revanche, la publicité extérieure a généré davantage d'argent, comme l'a indiqué la fondation. Le chiffre d'affaires publicitaire a augmenté de 3,2 pour cent pour atteindre 684 millions de francs. En revanche, la Fondation Statistiques Publicité n'a pas pu obtenir de chiffres fiables sur la publicité en ligne.
Le recul modéré enregistré en 200 s'accentuera considérablement en 2009, a déclaré mercredi à Zurich Rolf Blum, chef de projet pour l'enquête. La presse écrite sera particulièrement touchée, a-t-il ajouté.

Sur www.werbestatistik.ch la brochure avec les résultats détaillés peut être téléchargée en format PDF.