Solution CMS modulaire pour les promotions de jeux-concours de Feldschlösschen

Feldschlösschen utilise régulièrement des promotions cross-canal dans le cadre desquelles les codes gagnants on-pack sont utilisés en ligne. Afin de simplifier cette opération à l'avenir, Valencia Kommunikation a développé, en collaboration avec sa filiale Cab Services, une solution CMS modulaire qui peut être adaptée aux besoins spécifiques de la campagne. Les microsites peuvent ainsi être créés et gérés en toute simplicité. La solution comprend en outre des possibilités de génération et de gestion de codes gagnants, une connexion aux canaux de médias sociaux courants et fournit des statistiques précises pour le contrôle du succès.

Deux promotions ont déjà été réalisées avec la nouvelle solution CMS : La promotion "Grill and Win" ancre la marque Feldschlösschen Original dans l'occasion "barbecue d'été", s'adresse à tous les amateurs de grillades et de bière de Suisse et assure ainsi une augmentation des ventes. Plusieurs millions de codes gagnants ont été générés pour la promotion de Feldschlösschen Original et de son partenaire promotionnel Bell. Le microsite de la promotion offre, outre une fonction de vérification des codes gagnants, un contenu supplémentaire tel que des conseils pour les grillades et donc une valeur ajoutée pertinente pour les utilisateurs. Valencia a également conçu le packaging de la promotion sur les emballages de Feldschlösschen, un leporello on-pack pour les produits Bell ainsi que des annonces adaptées.

La promotion estivale "Join the Brew Crew" de la marque Feldschlösschen Braufrisch s'adresse à un groupe cible jeune et aimant la musique. En même temps, elle renforce le positionnement de Braufrisch en tant que bière pour les amateurs et connaisseurs de bière curieux. C'est pourquoi un quiz a été intégré au microsite promotionnel spécialement réalisé à cet effet, permettant aux participants de prouver leurs connaissances en matière de brassage et de se qualifier pour le premier prix "Live Brewing" : un cours de brassage organisé lors d'un festival de musique, au cours duquel les gagnants fabriqueront leur propre bière en compagnie d'un véritable maître brasseur. Outre l'intégration du visuel, également conçu par Valencia, sur le packaging, divers spots et bannières d'images animées ont été élaborés pour la communication en ligne.

Responsable chez Bell : Micha Roth Responsable chez Feldschlösschen : Jérôme Rueff, Thomas Egger, Dominique Zingg, Flavio Biribicchi. Responsable chez Cab Services : Manuel Bloch (Head of Project Management), Peter Pohlmann (chef de projet numérique), Eugen Fritz (développeur web), Thomas Bieli (développeur web), Markus Gehrig (QS). Responsable chez Valencia Communication : Michael Gerber (Head of Client Service), Tommy Schilling (Creative Director), Gianna Burghartz (Art Director) Sebastian Refardt (Senior Texter), Emanuel Plüss, Patrick Hublard et Yves Bucher (Polygraphie), Iraklis Hungerberg, Esther Weber et Melanie de Roche (Conseil.)