La votation sur la loi sur l'énergie génère une forte pression publicitaire en mai

Au mois de mai, la pression publicitaire brute a été mesurée à 490 millions de francs. La pression publicitaire se maintient et a légèrement augmenté par rapport au mois précédent (avril 481 millions).

Rédaction - 20 juin 2017

Comparée au même mois de l'année précédente, la pression publicitaire actuelle correspond à une petite augmentation de 1,7%. L'objet de la votation sur la loi sur l'énergie (LEne) a généré une forte pression publicitaire en mai. Au niveau sectoriel, ce sont le secteur financier et les entreprises de transport qui enregistrent les plus fortes augmentations.

Pression publicitaire sur le marché global

Evolution de la pression publicitaire en mai 2017

Le secteur financier brave la chaleur estivale

Les températures estivales semblent convenir à l'industrie financière. Par rapport au même mois de l'année précédente, elle a augmenté sa pression publicitaire brute de 24,1 %. L'été est enfin arrivé et il est temps de se rendre à la piscine avec les transports publics. La branche des entreprises de transport enregistre une hausse de 19,9% par rapport au même mois de l'année précédente. Le commerce de détail affiche également une hausse de 13,6% au mois de mai.

Rétrospective sur le sujet : Objet de la votation du 21 mai 2017

Le projet de votation sur la loi sur l'énergie (LEne) se fait également ressentir au mois de mai. En mars et avril, le projet a généré une pression publicitaire totale de 3,7 millions de francs bruts. Si l'on ajoute le mois de mai, on obtient une pression publicitaire totale de 10,5 millions de francs bruts. Au total, 40% de la pression publicitaire brute sont attribués à la campagne du oui et 60% à la campagne du non (mars-mai).

Le secteur de l'énergie en berne

L'industrie du tabac semble être prise dans une spirale descendante depuis février. Par rapport au même mois de l'année précédente, la pression publicitaire brute a diminué de 53,5 % en mai. En deuxième position, on trouve le secteur de l'énergie, qui tourne au ralenti en matière de publicité en mai. Elle affiche une baisse totale de 45,4 % par rapport au même mois de l'année précédente. La branche automobile semble également souffrir quelque peu de la chaleur. En mai 2017, elle a généré 22 pour cent de pression publicitaire en moins qu'en mai de l'année dernière.

Impression publicitaire dans les secteurs

Pression publicitaire dans les secteurs comparés à l'année précédente