Une petite fille très grande : les Grands Prix de la première soirée des Lions
Sans grande surprise, la campagne « Fearless Girl » de McCann New York domine non seulement le Charging Bull, mais aussi les Cannes Lions. Dès la première soirée, la campagne remporte pas moins de trois Grands Prix.
Dans les catégories RP, plein air et Verre le Grand Prix revient à "Fearless Girl" - l'une des campagnes les plus favorites de cette année. Dans le Bowling Green Park près de Wall Street à New York, la statue d'une jeune fille intrépide et sûre d'elle a été placée par McCann New York devant le célèbre taureau en bronze "Charging Bull" d'Arturo Di Modica à l'occasion de la journée mondiale de la femme. Le taureau, érigé en 1989, symbolise la réussite financière agressive. En bourse, le terme "bull market" désigne une hausse continue des cours.
La statue en bronze de la jeune fille a été créée par la sculptrice américaine Kristen Visbal et devait attirer l'attention, au nom de State Street Global Advisors, sur le fait que la proportion de femmes dans les conseils d'administration des entreprises américaines cotées en bourse est encore infime. La statue ne devait rester en place qu'un mois, mais elle a connu un tel succès public que le maire de New York Bill de Blasio a annoncé en mars que la "Fearless Girl" resterait devant le célèbre taureau pendant au moins un an.
Dans la catégorie Impression et publication le Grand Prix est décerné à la campagne de publicité lancée en février sur Werbewoche.ch. présenté Campagne Burger King avec les succursales en feu. Avec ces photos réelles, la chaîne de fast-food a rappelé qu'elle a toujours misé sur le feu ouvert lorsqu'il s'agit du burger. Ce travail remarquable a été créé par l'agence David Miami. Burger King a profité de l'apparition pour une mise en scène et est allé chercher le prix - ainsi que l'agence - avec le roi et la princesse.
Dans la catégorie Promotion & Activation le Grand Prix revient à la campagne "Boost your Voice". Lors des élections américaines, l'opérateur de téléphonie mobile Boost Mobile a transformé ses propres boutiques en bureaux de vote officiellement autorisés, permettant ainsi aux couches sociales défavorisées de voter rapidement et sans complications. Dans ces quartiers, il y a très peu de bureaux de vote. Il en résulte des heures d'attente et un faible taux de participation. La campagne créée par 180LA a permis d'augmenter sensiblement la participation électorale dans les quartiers concernés. (hae)
