Steve Ballmer, patron de Microsoft : un avenir sombre pour les médias traditionnels

"Le secteur mondial de la publicité n'est pas en récession, il restera en permanence à un niveau bas à l'avenir". C'est avec ce sombre pronostic que le patron de Microsoft, Steve Ballmer, a confronté mercredi le secteur publicitaire réuni au Cannes Lions International Advertising Festival. Comme le Guardian l'a rapporté selon le texte de presse, cette estimation pessimiste est surtout conçue comme un avertissement pour les entreprises de médias, qui sont déjà confrontées depuis un certain temps à un net recul des annonces. Selon Ballmer, ces entreprises ne devraient même pas s'attendre à ce que les recettes correspondantes reviennent au niveau d'avant la récession. "Les chiffres d'affaires se déplacent de plus en plus vers le secteur numérique. Les diffuseurs traditionnels et les médias imprimés doivent développer leurs modèles commerciaux en tenant compte du fait qu'ils ne recevront à l'avenir qu'une petite partie du gâteau publicitaire", a déclaré Ballmer.