Les adblockers augmentent en Allemagne pour la première fois depuis 2015
Au premier trimestre de cette année, la part des publicités display en ligne bloquées sur les ordinateurs de bureau s'élevait à 19,92 %. C'est ce qui ressort de la dernière étude réalisée par l'Online-Vermarkterkreis (OVK) au sein de l'Association fédérale de l'économie numérique (BVDW).
Alors que le taux d'adblockers était encore de 17,04 % au trimestre précédent, il s'agit de la première hausse depuis 2015.
Stefan Schumacher (Gruner + Jahr), vice-président de l'OVK, explique : "Nous nous attendions à ce qu'il y ait des fluctuations d'une mesure à l'autre. Même si nous sommes parvenus à ce que le taux d'adblockers n'augmente plus au cours des deux dernières années, l'évolution actuelle montre que le sujet est toujours très présent et que nous devons continuer à nous pencher sur la question de manière très intensive. L'adblocking est toujours un problème à prendre au sérieux, dont les conséquences dépassent malheureusement largement les frontières du secteur publicitaire et mettent en péril le financement des contenus accessibles gratuitement sur Internet. Dans le contexte de l'utilisation toujours très croissante de l'Internet mobile, il est toutefois réjouissant de constater que le problème ne développe guère d'importance ici et que le taux d'adblockers se situe dans une fourchette basse à un chiffre".
À propos de l'enquête sur le taux d'adblockers
Pour déterminer le taux central d'adblockers, environ deux tiers des maisons membres de l'OVK relèvent en permanence et indépendamment les unes des autres la part de publicité en ligne bloquée sur leurs offres et la communiquent au BVDW. L'association publie à intervalles réguliers des mises à jour sur le volume actuel.
Les taux d'adblockers publiés jusqu'à présent :
T1 2017 : 19,92 pour cent
T4 2016 : 17,04 pour cent
T3 2016 : 19,11 pour cent
T2 2016 : 19,43 pour cent
T1 2016 : 20,09 pour cent
T4 2015 : 21,52 pour cent
T3 2015 : 21,16 pour cent
T2 2015 : 21,49 pour cent
