Une déclaration d'amour de 700 pages à Zurich

Les amateurs de Zurich vont adorer ce livre. Conçu jusque dans les moindres détails, c'est un plaisir de feuilleter ce jambon de 1,3 kilo. Les trois rubans de lecture de couleurs différentes sont décorés d'autocollants multicolores. Les grandes images pop art de l'artiste Gergana Rohner montrent les monuments sous un jour nouveau. Elles prennent autant de place que les textes concis et les conseils sur la capitale suisse secrète.

Aussi coloré que la ville de Zurich, le Guide d'initiation à Zurich de l'extérieur comme de l'intérieur. Outre des textes informatifs, des codes QR proposent des liens complémentaires.

Ceux qui s'attendent à devenir des experts complets de Zurich après la lecture de ce livre seront déçus. Il n'y a pas beaucoup plus que quatre conseils de sortie par quartier. Beaucoup de choses restent décrites en surface. Le livre se veut didactique. Guide d'initiation à Zurich mais il ne l'est pas non plus. Ce livre coloré est plutôt une pièce de style de vie, un accroche-regard dans la bibliothèque et surtout une source d'inspiration. Les nouveaux arrivants à Zurich peuvent se faire une idée de la diversité de la ville, où vivent seulement 360 000 âmes. Quant aux Zurichois de souche, le livre les incite à quitter une fois de plus leur canapé pour découvrir la ville dans laquelle ils vivent. Que ce soit pour profiter de la fin de la journée de travail dans un nouveau bistrot, pour se rendre à un Flohmi différent de l'habituel ou encore pour découvrir avec des amis le street art dans la ville, qui investit chaque année un million de francs pour faire disparaître totalement les graffitis illégaux.

Les lecteurs devraient apprécier les anecdotes sur Zurich ainsi que les adresses recommandées dans les rubriques "Art, culture et musées", "Beauté, spa et fitness" et "Shopping, nourriture et boissons". En tant que Zurichoise, on connaît déjà de nombreux établissements, mais certainement pas tous. Et l'une ou l'autre histoire de fond nous est certainement encore inconnue.

Quand l'imprimé et le numérique se complètent

Mais c'est surtout la combinaison de l'imprimé et de l'en ligne qui est passionnante. 300 codes QR dans le livre renvoient vers le web, par exemple vers les horaires actuels des bateaux ou les programmes des théâtres. Un petit test de la Semaine publicitaire montre toutefois qu'il existe encore un potentiel d'amélioration dans la mise en œuvre de cette bonne idée.

Ainsi, au lieu de mener au programme de théâtre actuel souhaité, un lien mène à des archives datant de 2012. Et, pour l'instant du moins, le message suivant apparaît pour un nombre non négligeable de liens : "Des travaux sont encore en cours ici et vous trouverez bientôt le contenu recherché". On se réjouit des codes qui permettent d'ouvrir des podcasts, de la musique et des films. Les codes qui renvoient à un PDF avec texte et image sont en revanche bien intentionnés en tant que complément au livre et les contenus sont certainement passionnants, mais ils pourraient tout à fait être mis en œuvre de manière plus esthétique sur le plan technique. Il y a donc encore un peu de marge de progression en matière de numérique.

Mais au final, le livre est amusant, c'est une idée de cadeau géniale pour tous les amoureux de Zurich et le prix de 39.90 est vite amorti grâce aux nombreux bons 2 pour 1. Il ne faut pas oublier : Les maisons d'édition se plaignent de l'effondrement des ventes. Le livre de la ville de Bâle, par exemple, ne sera plus disponible que virtuellement à partir de cette année. L'éditeur Peter Bührer n'a effectivement pas réussi à convaincre une maison d'édition avec son projet de livre coûteux. Et pourtant, l'ancien maître cuisinier, aujourd'hui expert en communication, croit en sa stratégie d'autogestion. Après tout, son guide de la ville, qui a connu un grand succès, l'a rendu célèbre. Ma ville de New York est connu. Il sait donc comment cela peut fonctionner.

Les annonces, comme les autres images du livre, sont conçues dans un style pop art. Le mélange de la publicité et du contenu est limite, d'un autre côté, le livre apparaît ainsi dans une image globale cohérente malgré la publicité.

Comment Peter Bühler a lancé le grand projet de livre Guide d'initiation à Zurich Bührer révèle dans l'édition imprimée actuelle de Werbewoche 10 du 2 juin 2017 comment il finance son projet, pourquoi il le gère lui-même, comment il aborde la distribution et comment il veut faire de "Zürich Welcome Home" une marque pour bien plus que de simples livres. Si vous avez lu la Semaine publicitaire ne sont pas encore abonnés, vous pouvez vous rattraper ici et commander un abonnement d'essai. (aks)