Zurich lance une chasse à la "réalité augmentée" dans toute la Suisse
La campagne de printemps de Zurich met l'accent sur l'innovation. La campagne publicitaire cross-média est assurée par le réseau d'agences IPG/FCB Zurich et la société «&samhoudmedia».
Seuls ceux qui font preuve d'innovation peuvent offrir la meilleure protection. IPG/FCB Zurich et «&samhoudmedia» ont repris le concept de base de Zurich pour la promotion de cette assurance automobile primée et l'ont développé de manière surprenante sur différents canaux. Au cœur de la campagne se trouve le visuel phare bien connu, une voiture protégée par un bonnet en laine bleu, qui a été remise en scène avec une médaille d’or.
Outre les spots TV, la presse écrite, les affiches et les bannières en ligne, une application de jeu intitulée « Car Hunt » a également été développée. « Car Hunt » est une chasse virtuelle à plus de 30 000 voitures dissimulées dans toute la Suisse grâce à la technologie de réalité augmentée. Grâce à l’application ’Car Hunt«, il est possible de localiser les voitures par géolocalisation, de les marquer d’un bonnet en laine bleu et ainsi de les protéger.
Cette course-poursuite virtuelle se déroule du 5 juin au 2 juillet 2017 et est disponible sur l'App Store et Google Play. Outre de nombreux lots immédiats, les participants peuvent gagner un week-end bien-être et des billets pour la Coupe Spengler. Le gros lot, une nouvelle VW Beetle, sera tiré au sort parmi tous les participants.
Responsable chez Zurich Insurance Company Ltd. : Tania Moghrabi Cook (gestion de la marque), Marie-Sophie Teyssier (responsable mondiale de la marque et du parrainage). Responsable chez Zurich Suisse : Janine Wettstein (consultante senior en marketing), Mirko Paci (responsable des campagnes numériques), Priska Kaspar (responsable des campagnes et de la gestion de projets). Responsable chez IPG/FCB Zurich : Lee Tan (direction créative chez McCann Londres), Flavio Meroni (direction créative), Elgee Wee (direction artistique), Olivia Schläpfer (direction artistique), Kelsang Gope (rédacteur), Theresa Thanscheidt (directrice de compte senior), Julia Bommersheim (conseil). Responsable chez «&samhoudmedia» : Ilja Groenewegen (directeur de compte créatif), Milou Kwee (chef de projet), Daniel van der Schoor (chef de projet technique). Médias : UM – IPG Mediabrands (Jürgen Storp, Raushan Kalmagambetova, Marcos Trabadelo).
