Department of Noise crée une identité de marque auditive pour la Banque Cler

Depuis la mi-mai, c'est chose faite : toutes les succursales et tous les canaux de communication de l'ancienne Banque Coop sont dotés du nouveau design et de la nouvelle image de marque de la Banque Cler. Dès à présent, le son nouvellement développé de la banque est également audible sur tous les canaux.

La Banque Cler veut rendre les opérations bancaires aussi simples et agréables que possible. La transparence, une attitude sociale et l'origine coopérative de la banque sont des priorités. Mais la plus petite des six banques de détail nationales veut également occuper une position de challenger et défier les leaders de la branche avec un positionnement pointu. C'est donc sur ce point que le processus de conception du niveau auditif s'est concentré - car c'est dans la transmission de la passion et du caractère que réside le plus grand potentiel de la gestion auditive de la marque.

Le courage d'être différent

En collaboration avec la banque et l'agence de branding Scholtysik & Partner, le son de la Cler a été développé et affiné par l'agence de branding audio zurichoise Department of Noise (DoN). L'objectif de développer un son de marque qui ne sonne pas comme un son de marque était au centre de cette démarche. Avec beaucoup de courage et de cohérence, l'équipe a créé un univers sonore qui sonne frais, sûr de lui et cool - et donc étonnamment authentique et différent. Gregor Eicher, responsable marketing de la Banque Cler : "Ce qui nous a plu dans la collaboration avec DoN, c'est le mélange d'approche analytique et ludique. Nous les avons sans cesse sollicités, ils ont réagi et trouvé des solutions. En interne, le nouveau son de la Cler a déjà été très bien accueilli".

Le logo audio, qui est également utilisé dans les spots télévisés, constitue le cœur de l'identité auditive. En outre, un paysage sonore élaboré, des sonneries ainsi que différents éléments sonores ont été produits pour la communication visuelle. La voix de la marque a également été traitée avec une grande importance : La définition de la tonalité et de la couleur de la voix ainsi que des castings ont permis de sélectionner les voix appropriées en allemand, en français et en italien. Selon le contexte, une voix masculine ou féminine est utilisée.

Philipp Schweidler, Department of Noise : "La méthode de travail directe et intégrative, tant avec le client qu'avec l'agence principale Scholtysik & Partner, nous a beaucoup inspirés. Toutes les limites ont été explorées en fonction de la marque. Avec une remarquable unité, l'équipe a toujours opté pour l'option la plus audacieuse".