Qui s'inquiète de voir des publicitaires faire de la publicité pour eux-mêmes ?
L'éditorial du rapport sectoriel n° 10, rédigé par la rédactrice en chef Anne-Friederike Heinrich.
"Les publicitaires", telle est la réponse à la question posée ci-dessus. Il est bien connu que le cordonnier porte les pires chaussures ; les publicitaires font-ils donc aussi la pire autopromotion ? Pas forcément. Cependant, la branche est très contrariée lorsque les publicitaires font de la publicité pour eux-mêmes - même s'ils le font bien.
Cela s'est passé lors de la parution de la semaine publicitaire 7/2017, le jeudi 13 avril. A peine avions-nous annoncé les candidats au titre de "Publicitaire de l'année" 2017 que la machine publicitaire s'est mise en marche : Livio Dainese a posté une photo amusante montrant des collaborateurs de Wirz New Delhi essayant soi-disant de voter pour lui ; Wirz lui-même a mis en circulation une affiche électorale avec le portrait de Dainese et le slogan "Hope". Dennis Lück a essayé d'être mignon : il a fait campagne sur Facebook avec une photo de bébé et un motif de licorne, ce qui lui a probablement permis de gagner des voix principalement féminines. Et Rod a posté un film publicitaire complet pour David Schärer, avec Mike Shiva, le chanteur Bligg et Beat Schlatter (Bit.ly/ WdJDavidSchaerer). Seul le mélomane Johannes Raggio était toujours entouré du "Sound of Silence".
Les médias sociaux ont majoritairement sanctionné les féminismes des candidats : "pfui", "bête", "zéro point", telle était la teneur des propos. Werbewoche, l'organisateur du prix, a observé avec amusement et s'est réjoui d'un taux de participation plus élevé que jamais. L'autosatisfaction n'a pas d'odeur, car celui qui a besoin de se mettre en avant se trouve sans doute ailleurs. L'autopromotion a peu de style et est en outre très peu suisse, ce qu'aucun d'entre nous ne veut être - d'une part. D'autre part, dans le secteur de la publicité, seuls les travaux sont récompensés, et donc aussi un peu les agences qui se cachent derrière eux, et encore moins leurs créateurs.
Le concours du "Publicitaire de l'année" met en avant des personnalités. Celles-ci peuvent et doivent attirer l'attention sur elles et leurs prestations, braquer les projecteurs sur elles, mobiliser les gens pour qu'ils mettent leur voix dans la balance. Les nominés doivent pour une fois se distinguer, en tant que groupe exclusif de ceux qui connaissent parfaitement leur métier. C'est l'idée de notre distinction annuelle de l'esprit le plus créatif de la branche publicitaire suisse.
Aujourd'hui, nous mettons la couronne sur la tête de Dennis Lück - non pas à cause de la mignonne licorne sur Facebook, mais pour sa performance au cours de l'année publicitaire écoulée. Le titre de "publicitaire de l'année" n'est décerné qu'à celui qui convainc à cent pour cent et durablement par l'excellence de son travail et sa présence personnelle.
Alors, Dennis, Livio et David, vous auriez pu vous épargner cette peine. Cependant, c'était très amusant de voir ce que vous faisiez lorsque, tout à coup, c'est vous qui êtes au centre de l'attention, et pas "seulement" votre action. Je ne peux donc que lancer un appel à tous les futurs nominés et à leurs fans : Montrez ce que vous savez faire en matière d'autopromotion. C'est très divertissant et, pendant quelques jours, cela confère à notre activité parfois acharnée une légèreté merveilleuse et bienfaisante. C'est ainsi que la publicité devrait toujours être.
Anne-Friederike Heinrich, rédactrice en chef
