Un rapport d'activité innovant pour Migros
Pour la troisième année consécutive, Namics accompagne Migros dans sa communication numérique avec le rapport annuel 2016, M16. L'accent mis sur l'ergonomie, la personnalisation et les contenus permet d'établir une communication d'égal à égal.
En tant qu'entreprise durable et orientée vers l'avenir, le détaillant mise exclusivement sur le reporting numérique. Celui-ci permet un reporting interactif et écologique des chiffres, faits et histoires de l'exercice écoulé. Le M16 se concentre sur les différents groupes cibles, qui sont adressés d'égal à égal grâce à une convivialité améliorée, des outils de personnalisation utiles et des contenus passionnants.
Depuis 2014, Namics se charge du concept, de la publication de contenu, des traductions, du design, des films et de la réalisation technique pour le rapport annuel de Migros. Afin d'offrir la même expérience en ligne sur tous les terminaux, le M16 a également été réalisé selon l'approche mobile-first. Depuis fin mars 2017, il est ici disponibles.
Michael Rottmann, responsable de projet et partenaire chez Namics : "Peu d'autres rapports en Europe sont aussi résolument numériques que le M16. Nous sommes très fiers d'accompagner Migros sur la voie de la numérisation de sa communication autour du développement commercial. Et ce, depuis maintenant trois ans. Outre l'écho positif des différents groupes cibles, les nombreux prix remportés ces dernières années montrent à quel point les projets sont couronnés de succès".
Personnalisé, convivial, passionnant
Migros est le plus grand détaillant de Suisse et fortement diversifié grâce à son large portefeuille d'offres. Elle emploie plus de 100 000 collaborateurs et est divisée en cinq domaines d'activité stratégiques : commerce de détail par le canal des coopératives, commerce, industrie et commerce de gros, services financiers et voyages ainsi que Shared Services. Il fallait également tenir compte de cette complexité dans le nouveau rapport annuel. En même temps, il fallait résumer tous les événements de l'année 2016 et s'adresser aux différents groupes cibles sur un pied d'égalité. Cela a été réalisé avant tout grâce à une ergonomie optimisée, une personnalisation et des contenus captivants :
Une convivialité optimisée : Avec le rapport actuel, il est encore plus facile pour les visiteurs de trouver les contenus pertinents. Sur la page d'accueil, les principaux groupes cibles peuvent choisir leur vue thématique. Ainsi, "l'expert financier" n'obtient que des contenus en rapport avec la finance, tandis que "l'enfant Migros" reçoit tout ce qui est intéressant pour les consommateurs et les fans.
la personnalisation : Chaque contenu peut être édité sous forme de PDF personnalisé. Pour ce faire, tous les contenus en direct sont alimentés par le site web et générés sur la base des choix individuels du lecteur. La table des matières, les numéros de page et bien d'autres éléments sont également personnalisés. De plus, le PDF créé se distingue par une grande qualité de design, ce qui est inhabituel pour les PDF générés automatiquement.
Un contenu passionnant : De plus, le M16 est encore plus intéressant que ses prédécesseurs. Grâce à des introductions de thèmes orientées vers des groupes cibles et des téléchargements individuels, il permet à ses lecteurs de vivre une expérience personnelle. Cinq slameurs suisses connus mettent en outre en lumière les quatre points forts de la stratégie santé de Migros - détente, alimentation, médecine et activité physique. Cela se fait de manière divertissante, humoristique et parfois provocante.
