Goldbach Media et Unilever combinent mobile et DOOH
« Ce soir, c'est l'heure de la soupe ! » C'est ce message qu'Unilever, avec sa marque Knorr et en collaboration avec Goldbach Media, a diffusé en Suisse dans le cadre d'une campagne interactive, en associant habilement le mobile et l'affichage numérique extérieur.
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L'objectif était d'interpeller les clients en déplacement et de susciter l'envie d'une soupe chaude par les températures hivernales. Un spot appétissant a été diffusé comme moyen publicitaire sur un total de 11'525 écrans Digital out of Home (DOOH) en Suisse alémanique et en Suisse romande et comme annonce sur les appareils mobiles. Sur le mobile, les utilisateurs avaient en outre la possibilité de répondre à une question. L'astuce : la réponse était révélée dans le support publicitaire sur l'écran DOOH. L'avantage était donc à ceux qui se trouvaient dans le périmètre d'un écran et qui prêtaient attention à la publicité qui y était diffusée. Vous y avez pris goût ? Après le mini-quiz, il était possible d'interroger le point de vente le plus proche via une carte. La campagne s'est déroulée en février sur une période de quatre semaines.
Dreamteam Mobile et DOOH
Le résultat est impressionnant. Sur les écrans DOOH, le support publicitaire a atteint 8,5 millions de contacts bruts, sur le mobile environ 1,5 million d'impressions publicitaires. L'interaction entre la campagne DOOH et la campagne mobile a fonctionné. Dans un rayon de 100 mètres autour des écrans, le taux de clics était de 1,24 pour cent, en dehors des écrans, il n'était que de 0,54 pour cent. Les utilisateurs qui avaient vu le spot auparavant ont donc participé plus de deux fois plus souvent au quiz et ont ainsi profité de l'avance en matière d'information. Environ 50 % des réponses enregistrées étaient correctes.
Bien informé
Une enquête de la Gesellschaft für Konsumforschung (GfK) a en outre révélé qu'environ 25 pour cent des personnes interrogées se souvenaient avoir vu la publicité Knorr soit sur un écran mobile, soit sur un écran DOOH. Pas moins de 23 % des personnes interrogées ont même indiqué avoir acheté le produit après avoir vu la publicité. La combinaison de la publicité extérieure et de la publicité mobile a été très bien accueillie par les utilisateurs. Plus de la moitié des personnes interrogées ont indiqué qu'elles pouvaient ainsi obtenir plus d'informations sur un produit sans effort.
Darius Barmettler, Key Account Manager chez Goldbach Media, s'est occupé de la campagne et se réjouit du résultat qui confirme la stratégie de l'entreprise dans le domaine de la publicité extérieure numérique : "Ces résultats réussis sont notamment dus à nos écrans Digital Place-based, qui bénéficient d'une attention particulière grâce à leur positionnement dans des situations d'attente".
