Ringier met fin à ses consultations de santé
Le 10 juillet paraîtra le dernier numéro de « Ringiers Gesundheit Sprechstunde ». La baisse des recettes publicitaires et les mauvaises perspectives économiques lui auraient porté le coup de grâce, a indiqué le groupe.
Récemment, Ringier a réorganisé toute son unité de santé : Au début de l'année, l'émission Gesundheit Sprechstunde (GES), diffusée chaque semaine sur SF 1 dans le cadre de PresseTV, a été entièrement renouvelée, depuis fin février, le magazine paraît également avec une mise en page modifiée et il y a quelques semaines encore, le site web a été entièrement remanié. Et voilà que Ringier annonce brièvement que le magazine cessera de paraître le 10 juillet et que 15 personnes perdront leur emploi. Le groupe zurichois maintient toutefois l'émission de télévision (5 employés fixes) et le site Internet.
La décision d'arrêter la publication du cahier GES a été motivée par la forte baisse des recettes des annonces, en particulier en avril et en mai, et par le recul des recettes de vente pour l'ensemble de la plateforme de santé, explique Fibo Deutsch, responsable de l'unité Health. De plus, les réservations pour les mois à venir n'auraient pas laissé présager d'amélioration. "Dans notre groupe de médias, la partie imprimée représente le plus gros poste de dépenses. S'il faut tirer le frein d'urgence, c'est bien sûr là où cela fait le plus mal", explique Deutsch.
Avec 568 000 lecteurs, GES est (ou était) le plus grand magazine de santé par abonnement, mais il n'a manifestement pas réussi à s'imposer sur le marché publicitaire. Le responsable de l'unité est donc visiblement déçu. Après l'ère du médecin de la télévision Samuel Stutz, on a essayé de rendre le GES "plus attractif et crédible", mais les annonceurs ne l'ont pas assez soutenu, dit Deutsch. "Il semble que les clients ne fassent pas la différence entre les magazines crédibles et ceux qui ne le sont pas". Il fait ainsi allusion à la multitude de "magazines de RP distribués gratuitement" comme Drogistenstern (867 000 lecteurs), Vista ou "Sprechstunde Doktor Stutz", mis à disposition quatre fois par an dans les bureaux de poste (les deux derniers cités n'affichent pas de taux de pénétration de la Remp). Allemand : "Ils encombrent tous le marché".
Mais comment réagit-on chez Konsumenteninfo AG, la maison d'édition qui, avec GesundheitsTipp (532'000 lecteurs), publie également un titre par abonnement dans le même domaine thématique ? "En tant que journaliste, on regrette toujours qu'un journal disparaisse, même s'il s'agit du plus grand concurrent", explique Peter Salvisberg, directeur du marketing. Selon lui, l'évolution du marché incite toutefois Konsumenteninfo AG à assumer encore mieux sa mission d'information en publiant désormais le seul magazine de santé par abonnement de Suisse. "Nous défendons un journalisme critique et crédible, qui ne se laisse pas dicter les thèmes par le marché de la santé qui pèse des milliards", déclare Salvisberg. Par ailleurs, l'entente avec Ringier est bonne et le groupe est "ouvert à la discussion sur d'éventuels points de contact". Les deux magazines ont par exemple 195'000 lecteurs doubles. "Si quelques-uns des 170'000 autres lecteurs du GES découvrent GesundheitsTipp, nous en serions naturellement ravis", déclare le directeur marketing. Et comment juge-t-il la situation sur le marché publicitaire ? "La publicité qui a été placée chez GES convient définitivement aussi à Gesundheitstipp. Mais chez nous, la part de publicité ne dépasse pas 25 pour cent par numéro - elle se fait donc vraiment remarquer", explique Salvisberg.
Reste à savoir pourquoi un Gesundheitstipp, dont le volume d'annonces est également en baisse et qui ne compte que deux à trois annonces par numéro, survit mieux qu'un GES qui, ces derniers mois encore, comptait environ sept à huit annonces par numéro. Fibo Deutsch a surtout une explication à cela : "Une grande maison a de grands coûts, une petite maison a de petits coûts". Et il ajoute : "Les coûts de répartition sont tout simplement plus importants chez nous".
Markus Knöpfli
La décision d'arrêter la publication du cahier GES a été motivée par la forte baisse des recettes des annonces, en particulier en avril et en mai, et par le recul des recettes de vente pour l'ensemble de la plateforme de santé, explique Fibo Deutsch, responsable de l'unité Health. De plus, les réservations pour les mois à venir n'auraient pas laissé présager d'amélioration. "Dans notre groupe de médias, la partie imprimée représente le plus gros poste de dépenses. S'il faut tirer le frein d'urgence, c'est bien sûr là où cela fait le plus mal", explique Deutsch.
Avec 568 000 lecteurs, GES est (ou était) le plus grand magazine de santé par abonnement, mais il n'a manifestement pas réussi à s'imposer sur le marché publicitaire. Le responsable de l'unité est donc visiblement déçu. Après l'ère du médecin de la télévision Samuel Stutz, on a essayé de rendre le GES "plus attractif et crédible", mais les annonceurs ne l'ont pas assez soutenu, dit Deutsch. "Il semble que les clients ne fassent pas la différence entre les magazines crédibles et ceux qui ne le sont pas". Il fait ainsi allusion à la multitude de "magazines de RP distribués gratuitement" comme Drogistenstern (867 000 lecteurs), Vista ou "Sprechstunde Doktor Stutz", mis à disposition quatre fois par an dans les bureaux de poste (les deux derniers cités n'affichent pas de taux de pénétration de la Remp). Allemand : "Ils encombrent tous le marché".
Mais comment réagit-on chez Konsumenteninfo AG, la maison d'édition qui, avec GesundheitsTipp (532'000 lecteurs), publie également un titre par abonnement dans le même domaine thématique ? "En tant que journaliste, on regrette toujours qu'un journal disparaisse, même s'il s'agit du plus grand concurrent", explique Peter Salvisberg, directeur du marketing. Selon lui, l'évolution du marché incite toutefois Konsumenteninfo AG à assumer encore mieux sa mission d'information en publiant désormais le seul magazine de santé par abonnement de Suisse. "Nous défendons un journalisme critique et crédible, qui ne se laisse pas dicter les thèmes par le marché de la santé qui pèse des milliards", déclare Salvisberg. Par ailleurs, l'entente avec Ringier est bonne et le groupe est "ouvert à la discussion sur d'éventuels points de contact". Les deux magazines ont par exemple 195'000 lecteurs doubles. "Si quelques-uns des 170'000 autres lecteurs du GES découvrent GesundheitsTipp, nous en serions naturellement ravis", déclare le directeur marketing. Et comment juge-t-il la situation sur le marché publicitaire ? "La publicité qui a été placée chez GES convient définitivement aussi à Gesundheitstipp. Mais chez nous, la part de publicité ne dépasse pas 25 pour cent par numéro - elle se fait donc vraiment remarquer", explique Salvisberg.
Reste à savoir pourquoi un Gesundheitstipp, dont le volume d'annonces est également en baisse et qui ne compte que deux à trois annonces par numéro, survit mieux qu'un GES qui, ces derniers mois encore, comptait environ sept à huit annonces par numéro. Fibo Deutsch a surtout une explication à cela : "Une grande maison a de grands coûts, une petite maison a de petits coûts". Et il ajoute : "Les coûts de répartition sont tout simplement plus importants chez nous".
Markus Knöpfli
