Après la crise de la publicité, YouTube met un frein aux annonces sur les nouveaux profils

Après le tollé provoqué par l'apparition de publicités de marques à côté de vidéos extrémistes sur YouTube, il y a un premier changement radical dans le modèle commercial. A l'avenir, les chaînes de la plate-forme vidéo de Google n'afficheront de la publicité que lorsque leurs vidéos auront été visionnées 10'000 fois. Cela donne au groupe Internet la possibilité de constater d'abord si les exploitants du profil respectent les règles, a-t-il été indiqué dans un billet de blog.

Il y a environ cinq ans, YouTube avait permis à tous ses utilisateurs de placer immédiatement des publicités devant leurs vidéos. C'est devenu un pilier attrayant du modèle commercial. Mais cela a aussi causé des problèmes, car certains ont tenté de se faire rapidement de l'argent avec des contenus étrangers. Google s'est battu contre cela avec son logiciel "Content-ID", qui peut identifier automatiquement les vidéos. Désormais, les exploitants de chaînes doivent faire l'objet d'un contrôle supplémentaire après avoir atteint la barre des 10'000 consultations.

Dernièrement, Google se voyait encore cloué au pilori de manière disproportionnée dans le débat sur le placement malheureux de vidéos publicitaires. Seul un "minuscule" pourcentage des annonces était concerné, a déclaré Philipp Schindler, responsable de Google, au blog tech "Recode". Dans un premier temps, YouTube a donné aux annonceurs plus de contrôle sur l'endroit où leur publicité est visible. En outre, il existe désormais davantage de catégories de vidéos à côté desquelles aucune publicité n'est en principe affichée.

Le problème a suscité une grande attention après un rapport du "Times" de Londres. La BBC, les groupes de télécommunications américains Verizon et AT&T, le géant des biens de consommation Johnson & Johnson, Ford et la banque JP Morgan Chase, entre autres, ont annoncé qu'ils suspendaient leurs annonces sur YouTube. Google a déclaré que certaines marques n'avaient pas mis leur menace à exécution et que d'autres étaient revenues. En Suisse, le sujet a été abordé par "10 vor 10", à la suite de quoi des entreprises suisses ont également voulu vérifier leur activité publicitaire sur YouTube (Werbewoche a rapporté). (ATS/red.)