"Ce n'est pas une coïncidence si je travaille maintenant pour Dennis Lück".

1. qu'est-ce qui ne doit en aucun cas entrer dans votre bureau ?

Je suis rédacteur junior. Quel bureau ?

2. de quoi êtes-vous désolé ?

Que Sir John Hegarty n'avait pas le temps et que vous deviez vous contenter de moi.

3. ce que vous aimeriez le plus promouvoir ?

Il existe de nombreuses marques qui font battre le cœur des publicitaires. Nike est la première qui me vient à l'esprit. Mais j'aimerais surtout faire de la publicité pour une marque qui ose et qui n'est pas complètement réfractaire aux conseils.

4. quels sont les cinq supports sonores que vous emporteriez sur une île déserte ?

Metallica - "Kill'em all" (Tuer tout le monde)
Metallica - "Ride the Lightning" (La course à l'éclair)
Metallica - "Master of Puppets"
Metallica - "... et la justice pour tous"

Vous voyez, ça ne peut pas être un hasard si je travaille maintenant pour Dennis Lück. De plus, je sais qu'il ne s'agit que de quatre albums. Mais croyez-moi, après ces quatre-là, ils n'ont pas besoin d'un cinquième.

5. à quels médias imprimés êtes-vous abonné à titre privé ?

Je connais quelques végétariens, voire végétaliens, qui vont lire cette interview. Je le dis quand même : "Beef" !

6. qui a été le partenaire de déjeuner le plus amusant ?

Ce ne peut être que mon ami créatif Ben Staudenmann. Quand il s'agit de nourriture, il ne connaît rien. Il lui arrive de faire cuire deux steaks de bœuf de Kobe sur une plaque de cuisson électrique portable pendant le déjeuner. Comme ça, tout simplement. Toute l'agence peut alors se réjouir de l'odeur. Ou pas.

7. le meilleur testimonial qui ait jamais existé ?

Parfois, j'ai l'impression qu'il n'y a qu'un seul testimonial dans toute la Suisse. Devinez de qui je parle. Vous ne le saurez jamais. Un petit conseil : ce n'est pas Stan Wawrinka.

8. si vous n'étiez pas devenu publicitaire, que se serait-il passé ?

La seule profession qui rencontre encore moins de succès auprès des gens : Banquier.

9. l'opinion qui circule selon laquelle on ne peut pas vieillir dans les agences est-elle vraie pour vous ou est-ce un préjugé ?

Comme cette question ne me préoccupe heureusement pas encore à mon âge, je n'ai pas vraiment de réponse. Mais je sais que chez Wirz, par exemple, Hanspeter Schweizer et Thomas Kurzmeyer sont deux hommes qui ont déjà vécu des choses et qui sont toujours créatifs. Et j'ai beaucoup appris de ces deux personnes.

10. avez-vous déjà envisagé de quitter le secteur de la publicité ?

Pas jusqu'à présent. Je viens juste de commencer et j'ai l'intention de continuer au moins assez longtemps pour que je doive réfléchir à la question précédente.

11. qu'est-ce qui vous a inspiré à vous lancer dans la publicité ?

C'est très gênant si je dis "Mad Men" maintenant ? Oui ? Eh bien ... la légendaire campagne de Nike : "Just do it".

12. pouvez-vous nous dire un petit secret ?

C'était Mad Men.

13. qu'est-ce que vous voulez absolument réaliser ?

Répéter cette interview dans dix ans. Soit parce que j'aurai alors vraiment quelque chose à raconter en tant que publicitaire confirmé et couronné de succès, soit parce que je serai alors le plus vieux rédacteur junior de Suisse. Marché conclu ?

Lukas Amgwerd est un classique de la reconversion professionnelle. Après un apprentissage bancaire et des études d'économie, il a décidé fin 2015 de soumettre un copytest à Wirz. Quinze mois plus tard, il est engagé avec son partenaire créatif Ben Staudenmann chez Jung von Matt en tant que rédacteur junior. En 2016, il a remporté l'ADC Young Creatives Award dans la catégorie Print et a été nommé par la Werbewoche comme l'un des quatre jeunes créatifs du jury du Werber-des-Jahres 2017.

"13 questions" paraissent aussi bien en ligne que dans l'édition imprimée de Werbewoche.

Réalisation : Thomas Häusermann