Tendance eCommerce février

Les marques de commerce électronique ont bien commencé la nouvelle année publicitaire. En février, une pression publicitaire eCommerce de 62,6 millions de francs bruts a été générée. La valeur actuelle est donc légèrement inférieure à celle de janvier (66,5 millions). Par rapport au même mois de l'année précédente, la pression publicitaire eCommerce correspond à une augmentation marquante de 38,8 pour cent. La part du marché publicitaire global est de 15,7 pour cent.

Marché global

Evolution de la pression publicitaire eCommerce en février 2017

Salutations de vacances sportives

Après les vacances sportives, c'est la catégorie de marché qui a remporté la première place. Elle a généré une pression publicitaire e-commerce d'un total de 12,3 millions de francs bruts. Trivago est la première marque dans cette catégorie. Avec une pression publicitaire de 6,7 millions, la catégorie de marché tombe à la deuxième place. La première marque de cette catégorie est anibis.ch. Le top 3 est complété par la catégorie de marché avec sa marque numéro 1 Zalando.

Catégories de marché

Pression publicitaire mensuelle eCommerce et Top Brand

La publicité Search augmente sa part

Au cours du mois publicitaire de février, c'est la publicité search qui gagne 5 points de pourcentage au total. Le groupe de médias Out-of-Home compte 2 points de pourcentage de plus, l'Online (Display) enregistre un point de pourcentage de plus qu'en janvier. Le média classique TV perd 7 % au total. General Merchandise augmente sa part out-of-home au détriment de la presse et de la télévision. Chez Furniture & Furnishing, plus de 80 pour cent de la pression publicitaire est générée par le groupe média Online (Search).

Mix média

Répartition de la pression publicitaire de toutes les marques de commerce électronique en février 2017

Répartition de la pression publicitaire des 5 premières catégories

Plus de marques pour Search & Find

La catégorie de marché représentée dans le top 10 Rechercher et trouver compte au total 14 marques de plus qui ont fait de la publicité en février. Elle montre une bonne diversification en février ; dans cette catégorie, même les marques qui ne font pas partie des 5 premières marques ont une part relativement élevée de la pression publicitaire totale du e-commerce. Dans la catégorie de marché Meubles & Furnishing il y a 11 marques de plus en février. Rencontres, Marchandises générales et Électronique grand public sont nettement dominés par les cinq premières marques.

Top 10 des catégories

Parts publicitaires des marques de commerce électronique en février 2017