UBS renforce les secteurs Content Marketing et Dialogue en Suisse
UBS renforce ses compétences en matière de communication marketing en Suisse. Dans le cadre de ce processus, l'entreprise crée une nouvelle unité organisationnelle intitulée «Content Marketing & Dialogue».
La nouvelle unité organisationnelle réunit les deux unités "Content Marketing" et "Dialogue". La première regroupe toutes les activités de publication en ligne et hors ligne, tandis que le marketing numérique et le marketing direct sont regroupés au sein de l'organisation "Dialogue". L'équipe dirigée par Oliver Vedolin se compose de dix spécialistes, recrutés à parts égales au sein d'UBS et de la branche suisse de la communication. L'équipe a commencé à travailler en février et est basée à l'Europaallee à Zurich.
"Avec le lancement de ce nouveau département, nous prévoyons d'étendre encore nos compétences en marketing", explique Daniel Fischer, Head of Marketing UBS Switzerland. "Le développement et le transfert des connaissances, tant en interne que vis-à-vis de nos groupes de clients, est un élément central de cette stratégie et sera bientôt perceptible".
Penser en termes de contenu
La nouvelle organisation crée des processus nouveaux et donc plus agiles - notamment en ce qui concerne l'orientation stratégique des activités de marketing de contenu. "Les thèmes sont développés et traités de manière intégrée. Les synergies sont ainsi exploitées au-delà de tous les départements, jusqu'à la collaboration avec le marketing global d'UBS", explique Oliver Vedolin, Head of Content Marketing & Dialogue UBS Switzerland.
Un autre point fort de la réorganisation et de l'établissement de la nouvelle unité organisationnelle est l'imbrication stratégique avec le département "Creative Concepts & Campaigns", dirigé par Sonja Kingsley- Curry. "Dans la nouvelle constellation, nous allons faire progresser encore plus le développement de Talking Pieces. Qu'il s'agisse de grandes campagnes ou d'éléments de contenu isolés. Ensemble, nous continuerons à développer la conception, le développement et la distribution et nous mettrons encore plus au défi les agences et les partenaires de production à cet égard".
Grâce à la conception interdisciplinaire des campagnes et des contenus, à la production adaptée aux canaux et à la distribution coordonnée, la communication marketing d'UBS en Suisse gagne encore en efficacité.
Sonja Kingsley-Curry est titulaire d'un master en marketing de l'IMB/Uni Berne et possède plus de 20 ans d'expérience en tant que stratège marketing, d'une part dans des postes de marketing de premier plan au sein de groupes internationaux de vente au détail et de luxe tels que Valora, Tchibo/Hambourg, IWC Schaffhausen, et d'autre part en tant que Strategy Director de réseaux d'agences internationaux tels que AY&R et Havas. Depuis 2015, elle marque de son empreinte, avec son équipe, les Creative Concepts & Campaigns du marketing d'UBS en Suisse.
Oliver Vedolin travaille depuis onze ans dans le secteur de la communication. Ces six dernières années, il a été responsable de la stratégie et de la conception au sein de l'agence créative leader en Suisse Jung von Matt/Limmat. Il a notamment été responsable du développement et de la mise en place des compétences en matière de médias numériques et sociaux au sein de l'agence et a collaboré à de nombreuses campagnes et expériences de marque numériques réussies. Avant de rejoindre UBS, Oliver Vedolin a fondé Jung von Matt/play en avril 2016 - une filiale de Jung von Matt qui se concentre sur la conception et la production de contenus d'images animées. Avant de rejoindre Jung von Matt, Oliver a travaillé en Suisse et à l'étranger pour des agences de communication et de publicité réputées. Vedolin a étudié les "International Affairs & Governance" à l'université de Saint-Gall. Il donne également des cours à la Haute école d'économie de Zurich (HWZ) et dans le cadre de l'IAB Switzerland Academy.
