Journée de la communication de St-Gall : "Paul arrive aussi" sur l'avenir des médias
Environ 140 participants ont assisté à la deuxième édition de la Journée de la communication de Saint-Gall, intitulée « Paul vient aussi », et ont assisté à des débats animés sur l'avenir des médias, en particulier de la presse écrite. Les éditeurs sont-ils les publicitaires de demain, ou les publicitaires sont-ils les éditeurs de demain ? Les avis divergeaient sur cette question lors de cette journée consacrée au secteur de la communication (en Suisse orientale).
Le congrès lancé il y a un an par la PR-Gesellschaft Ostschweiz/Liechtenstein (PROL) et le Werbeclub Ostschweiz (WCO) - qui s'adresse aux professionnels de la communication et à d'autres personnes intéressées - a cette fois-ci mis l'accent sur les médias et leur avenir. Le sous-titre "La situation est désespérée, mais pas grave" (une citation de Paul Watzlawick) n'était pas seulement ironique, mais aussi : le concept du congrès mise en effet autant sur l'irritation que sur la compétence, sur le débat contradictoire dans deux forums et sur la transmission de connaissances et de conseils dans les "WOK-Shops". Les concepts de médias sociaux y ont été abordés, tout comme la communication de crise, la visualisation de contenus complexes, les présentations visuelles, le journalisme en bouchées et le "langage simple". La journée de la communication a été animée par Gülsha Adilji, qui était déjà présente l'année dernière en tant que participante.
Plaidoyer pour un journalisme de qualité
Lors du forum "Les maisons d'édition sont-elles les publicitaires de demain ?", Frank Bodin, l'un des publicitaires suisses les plus connus, a regretté qu'aujourd'hui, même des "phares" comme la NZZ avec le "native advertising" et des pages de titre vendues pour la publicité rendent la séparation entre information journalistique et publicité plus floue. Elmar zur Bonsen, directeur de NZZ Content Solutions, a rétorqué que tous les médias devaient être ouverts à de nouvelles formes de publicité s'ils voulaient survivre à long terme. Lors du deuxième forum, Andrea Bleicher, rédactrice en chef adjointe du "SonntagsZeitung", et le conseiller politique Mark Balsiger ont discuté de manière engagée et pointue de la question de savoir si la communication pouvait (re)donner vie à la démocratie. Différents types de politiciens et de journalistes ont été au centre du débat, animé par des interventions du public.
La Journée de la communication de Saint-Gall, dont le nom "Paul arrive aussi" rappelle le grand expert en communication Paul Watzlawick, aura également lieu l'année prochaine : La prochaine date est déjà fixée, à savoir le 9 mars 2018.
