Le Premier ministre indien est l'homme politique qui a le plus d'adeptes sur Facebook

C'est ce que révèle la nouvelle étude World Leaders on Facebook de Burson-Marsteller, une agence de relations publiques et d'affaires publiques leader au niveau mondial. Au 1er février 2017, la page institutionnelle du Premier ministre indien, PMO India, occupait la troisième place avec 13 millions de "j'aime", suivie par la reine Rania de Jordanie en quatrième position avec 10 millions d'adeptes. Le président turc Recep Tayyip Erdogan complète le quinté de tête avec 8 millions de mentions "J'aime".

L'étude met également en évidence l'activité des 590 comptes Facebook des chefs d'État et de gouvernement et des ministres des affaires étrangères au cours de l'année écoulée. L'analyse se base sur les données collectées par l'outil Crowdtangle de Facebook.

Selon ce rapport, le compte Facebook du Premier ministre indien Narendra Modi a également connu le plus grand nombre d'interactions (likes, commentaires et contenus partagés) en 2016 par rapport à tous les autres comptes de leaders politiques. Avec 169 millions d'interactions, l'activité de Modi dépasse de loin celle du deuxième du classement, le Premier ministre du Cambodge, Hun Sen, avec 58 millions d'interactions. Le compte @ObamaWhiteHouse, désormais archivé, arrive en troisième position avec 36 millions d'interactions, suivi du président argentin Mauricio Macri avec un peu moins de 36 millions. La page personnelle de l'ancien président américain Barack Obama complète la liste des cinq premiers avec 30 millions d'interactions au cours de l'année écoulée. Il est intéressant de noter que Barack Obama, qui était récemment encore l'homme politique ayant le plus d'adeptes sur Facebook avec 52 millions de mentions "J'aime", a l'un des taux d'interaction les plus faibles avec 0,15 %. A l'inverse, le président albanais Bujar Nishani est en tête de cette mesure avec un score de 10,79 pour cent.

Près de 90 % des gouvernements nationaux ont un compte officiel sur Facebook. En outre, selon l'étude, 87 chefs d'État, 70 chefs de gouvernement et 55 ministres des Affaires étrangères tiennent une page personnelle sur la plateforme sociale. Les données collectées en février 2017 montrent que, par rapport à l'année précédente, 169 des 193 États membres de l'ONU ont toujours une page Facebook officielle.

"La deuxième édition de l'étude Burson-Marsteller World Leaders on Facebook met en évidence l'efficacité de la communication politique sur cette plateforme", déclare Don Bear, président mondial et CEO de Burson-Marsteller. "Il est passionnant de voir si les dirigeants d'entreprise vont s'inspirer des dirigeants politiques et de leur manière d'utiliser Facebook, par exemple comment ajouter une touche personnelle à leur communication".

Trump donne 20 millions de followers à la Maison Blanche

Le jour de son investiture, le 20 janvier 2017, le compte Facebook du président américain Donald Trump comptait 20 millions d'abonnés, ce qui est non seulement de loin le chiffre le plus élevé pour un président récemment investi, mais aussi un quadruplement au cours de l'année 2016. Ses publications sur Facebook ont donné lieu à 290 millions d'interactions l'année dernière, dont 33 millions de contenus partagés et 30 millions de commentaires.

Facebook est aujourd'hui l'une des principales plateformes permettant aux dirigeants politiques et aux gouvernements d'interagir avec leurs électeurs, les citoyens et d'autres groupes cibles importants. Au 1er février 2017, tous les détenteurs du pouvoir réunis avaient une audience Facebook de 311'093'076 utilisateurs. L'année dernière, un total de 398'982 posts a été diffusé, générant 772'441'676 interactions.

Bien que plus de la moitié des posts publiés contiennent des images, les résultats de l'étude montrent que ce sont les posts vidéo qui suscitent le plus d'interactions : 4'847 en moyenne. En revanche, les posts avec photos ne génèrent que 2'935 interactions. Les 47'739 vidéos postées sur les pages des leaders politiques ont été visionnées au total 2,5 milliards de fois.

"Nous avons vu l'année dernière l'influence que les médias sociaux peuvent avoir sur les décisions politiques dans le monde entier", déclare Jeremy Galbraith, CEO de Burson-Marsteller Europe, Middle East & Africa et Global Chief Strategy Officer. "En tant que plus grand réseau social du monde, Facebook a un pouvoir et une influence considérables, ce que les leaders politiques ne connaissent que trop bien".

Avec une moyenne de 29 posts par jour et un total de plus de 10 000 posts sur l'ensemble de l'année 2016, la page Facebook du gouvernement éthiopien est la plus active. Elle est suivie de près par le gouvernement botswanais avec une moyenne de 28 posts par jour et par le gouvernement du Honduras avec 23 posts par jour.

Autres conclusions centrales de l'étude :

- L'institution la plus visitée est la Maison Blanche, avec 4 millions de check-ins, suivie par la Maison d'État de l'Ouganda avec 35 000 et le ministère des Affaires étrangères de Thaïlande avec également 35 000 check-ins.

- La Maison Blanche est la page suivie par le plus grand nombre d'institutions et de personnes de même rang. Avec 26 connexions directes, la Maison Blanche est ainsi en tête, devant la Commission européenne, qui occupe la deuxième place avec 20 connexions, et devant l'Union européenne, qui occupe la troisième place avec 19 connexions.

- Les pages suivies par les dirigeants politiques sont, entre autres, les Nations unies (marquées "J'aime" par 39), suivies du Parlement européen (marqué "J'aime" par 25) et de l'OTAN (marqué "J'aime" par 19).

- Les gouvernements, institutions et chefs d'État de 24 États membres des Nations unies ne sont pas actifs sur Facebook, soit un État de moins que dans l'étude de 2015.

- Le ministre britannique des Affaires étrangères Boris Johnson et le ministère britannique des Affaires étrangères sont les deux seules pages gouvernementales officielles à suivre le nouveau compte POTUS de Donald Trump. La page du ministre russe des Affaires étrangères est la seule page gouvernementale officielle que Donald Trump a directement marquée "J'aime".

À propos de l'étude
World Leaders on Facebook est la dernière étude de Burson-Marsteller sur la communication des leaders mondiaux, des gouvernements et des organisations internationales via les médias sociaux. L'étude s'appuie sur la célèbre étude annuelle Twiplomacy de Burson-Marsteller, qui en est maintenant à sa cinquième année. En 2016, l'étude a été étendue à toutes les principales plates-formes de médias sociaux et a permis d'évaluer la réputation numérique des entreprises de RP. et Affaires publiques-Agence Burson-Marsteller dans le monde entier.

L'étude complète est disponible sur Burson-marsteller.com.