"Ceux qui s'accrochent au modèle classique de l'agence vont bientôt se réveiller en colère".

1. qu'est-ce qui ne doit en aucun cas entrer dans votre bureau ?
Un attrape-rêves ! Je suis allergique à ces choses. Nous avons déjà un Maneki-Neko, un chat asiatique qui fait des clins d'œil, cela suffit.

2. quelles sont vos habitudes de consommation de la télévision à titre privé ?
Je suis un "heavy user" - l'un de mes plus grands défauts. Mais l'avantage, c'est que la télévision me donne parfois de bonnes idées - même si ce n'est que dans mon subconscient.

3. si vous n'étiez pas devenu publicitaire, que se serait-il passé ?
J'aurais été animateur au Club Med ou, dans le meilleur des cas, pro du snowboard.

4. le modèle classique de l'agence a-t-il un avenir à long terme ?
A long terme ? Ce n'est déjà plus le cas aujourd'hui. Ceux qui y croient encore vraiment et qui s'y accrochent vont bientôt se réveiller en colère. Je vois là de grandes opportunités, surtout pour les petites agences innovantes et flexibles.

5. que pensez-vous de l'owned media ?
Pour toute marque, ne pas utiliser Owned Media est une erreur monumentale. Bien sûr, il faut savoir comment, mais pour cela, il y a des professionnels comme nous. Surtout pour les petites marques ou les magasins sans gros budget média, c'est un super outil et on peut faire beaucoup avec peu.

6. pouvez-vous nous dire un petit secret ?
Je m'appelle Grischa et je suis accro aux sneakers.

7. qu'est-ce qui vous a inspiré à vous lancer dans le secteur de la publicité et de la communication ?
C'était mon père et mon défunt parrain Luigi Grendene. Même s'ils ne m'ont pas facilité la tâche, j'ai réussi à atteindre mes objectifs dans le secteur. Donc, pas de vitamine B.

8. que regrettez-vous ?
Il y en a beaucoup. Quand je pourrai me décider pour quelque chose, je vous contacterai.

9. quelles sont les qualités qui font de vous un bon publicitaire ?
La qualité d'être perfectionniste et pédant. Je fais mon travail avec passion et j'aimerais que cela se répercute sur mon entourage.

10. quel collègue professionnel emmèneriez-vous sur une île déserte ?
Benny Goldstein (CD chez KSP). Je fais une croix au plafond si nous nous rencontrons plus d'une fois par an pour déjeuner. Ainsi, il ne pourrait pas quitter le restaurant au bout d'une heure et retourner à toute vitesse à l'agence... En outre, il est extrêmement amusant et c'est un bon cuisinier.

11. qu'est-ce qui vous énerve dans le secteur publicitaire local ?
L'éternelle jalousie alimentaire et le léchage de cul. Je me suis déjà surpris à le faire ... malheureusement ! Un peu plus d'ouverture et de tolérance seraient les bienvenues.

12. quand y a-t-il une mauvaise ambiance dans votre agence ?
Quand il n'y a plus de bière dans le frigo

13. comment savez-vous si une idée est bonne ?
Si l'idée peut être jouée proprement sur tous les médias, numériques et classiques, pendant une longue période, sans perdre de sa puissance.

Grischa Rubinick est né dans le monde de la communication, ses parents étant déjà publicitaires. Il a commencé sa carrière en tant que litographe, a rapidement travaillé comme graphiste et directeur artistique et est finalement devenu directeur de création. En 2001, il a obtenu son diplôme à l'école de création ADC / BSW. Rubinick a travaillé pour plusieurs agences internationales en réseau, notamment J. Walter Thompson, Advico Young & Rubicam et Publicis. Durant cette période, il a développé de nombreuses campagnes réussies pour des marques telles que Coca-Cola, Deutsche Bank, Unilever, Orange, Heineken, Mazda ou Garnier. Pour son travail, Rubinick a été récompensé par les prix créatifs nationaux et internationaux les plus importants - entre autres par plusieurs Lions de Cannes. Depuis 2009, Grischa Rubinick est membre de l'Art Directors Club Switzerland. En 2015, il a été membre du jury du Festival des Lions de Cannes.

Les "13 questions" paraissent aussi bien en ligne que dans l'édition imprimée de Werbewoche. Réalisation : Thomas Häusermann