Foundry lance de vraies boules de neige pour Swiss à Londres
Swiss transforme Londres, ville grise et pluvieuse, en un véritable paradis hivernal. Dans le cadre de la campagne hivernale « Made of Switzerland » au Royaume-Uni, la compagnie aérienne suisse réveille l'enfant qui sommeille en chaque Londonien.
Pour montrer aux Londoniens à quel point un véritable hiver dans les Alpes enneigées peut être merveilleux et amusant, Foundry Berlin | Zurich a créé le concept Le Winter Wonderland est à portée de mainune action marketing exceptionnelle, à la fois innovante et intégrée, qui a transformé le Old Spitalfields Market en un terrain de jeu hivernal.
Pendant trois jours, un écran interactif de 2 x 3 mètres, équipé d'un moteur de jeu 3D en temps réel et de modules de tracking, a été installé sur une surface de 64 mètres carrés, le tout entouré de neige véritable, de sapins et d'un fantastique panorama alpin.
L'écran montrait trois Suisses devant un panorama alpin majestueux et ensoleillé, qui taquinaient les passants et les encourageaient à participer à une bataille de boules de neige. Dès qu'un participant avait frappé l'un des acteurs de l'écran avec une boule de neige, le système l'enregistrait et attribuait des points pour lesquels des prix correspondants étaient attribués.
L'action a enthousiasmé plus de 1500 participants, qui se sont amusés à montrer les vrais hivers. Ils ont été récompensés pour leur engagement par des Swiss Chocolate, des bonnets, des lunettes de soleil et des bons de vol Swiss de 50 GBP. Le premier prix consistait en un séjour de huit jours à St-Moritz avec vol Swiss Business, hôtel, transfert et forfait de ski.
"Cette action fantastique et innovante joue avec notre passion pour les idées uniques et nouvelles", s'exprime avec satisfaction Andreas Gerber, manager marketing chez Swiss, qui ajoute directement "et souligne en même temps le positionnement naturel de la compagnie aérienne suisse en tant qu'experte pour un voyage agréable et direct au Winter Wonderland".
Sacha Moser, fondateur et partenaire créatif de la fondation, abonde dans ce sens : "Nous sommes toujours impressionnés par l'ouverture et le courage avec lesquels Swiss traite les idées extraordinaires, les exige et les encourage. Permettre aux visiteurs de vivre virtuellement et dans une certaine mesure un Winter Wonderland physique, c'est grandiose".
Faits et chiffres de la campagne :
- Plus de 6000 boules de neige lancées
- 64 mètres carrés d'espace événementiel
- Plus de 3300 Swiss SWISS Chocolates
- 23 heures de divertissement pour les Londoniens
- Plus de 2500 flyers distribués
- 8 semaines entre le premier briefing et l'événement en direct
- Plus de 1500 participants sur place
- 12 mètres cubes de vraie neige
- Plus de 900 Swiss Beanies distribués
- Environ 200 lunettes de soleil Swiss distribuées
- Environ 180 bons Swiss 50 GBP distribués
Responsable chez Swiss : Judith Schulte (Head of Marketing / Communication / Campaigns) ; Andreas Gerber (Manager Marketing / Communication / Campaigns) ; Rebekka Hofstetter (Marketing / Communication / Campaigns), Kim Sean-Chan (Marketing / Communication / Campaigns). Responsable chez Foundry Berlin | Zurich : Manuela Brunner, Pedro Moosmann, Sacha Moser, Markus Neumann, Xavier Rodon, Gregor Wollenweber (concept, Creative Lead et responsabilité globale du projet). Développement et réalisation de jeux : Blow Factory, Paris. Location Setup, promotion et gestion d'événements : Ministry of Fun, Londres. Production de films : Playmedia, Berlin. Équipement technique : Smart AV UK, Londres. Effets spéciaux d'hiver, neige cryogénique, setup et support d'événements : Snow Business, Stroud.
