La campagne de Rod vise à stimuler la consommation de bois suisse

En Suisse, la demande en bois indigène est trop faible. Or, une filière bois prospère est très importante pour la Suisse. D'une part, parce que 90 000 emplois sont répartis sur l'ensemble de la chaîne de création de valeur, de l'exploitation forestière à la scierie en passant par la charpenterie et la menuiserie. D'autre part, parce qu'une forêt jeune et saine est d'une importance fondamentale pour la qualité de vie en Suisse. Une forêt bien entretenue fixe le CO2, stocke et purifie notre eau potable et protège les habitations des glissements de terrain et des avalanches. Mais pour que les forestiers puissent exploiter suffisamment les forêts, ils doivent trouver des acheteurs pour leur bois.

C'est pourquoi l'Office fédéral de l'environnement et plusieurs associations de la filière bois se sont activés et lancent une campagne inhabituelle qui devrait conduire à une augmentation de la demande en bois suisse.

La complexité de la thématique exige une mise en scène et des supports spécifiques. Sous la direction de la stratège Regula Bührer-Fecker, Rod Kommunikation a élaboré une campagne à fort impact médiatique qui emprunte de nouvelles voies. Pour montrer le lien entre la forêt et la population suisse, l'artiste Inigo Gheyselinck a fabriqué des statues en bois réalistes et à taille humaine de personnalités suisses importantes. Les statues correspondent à une représentation fidèle de ces personnes.

L'astuce : l'arbre utilisé pour la figurine provient de la même région que la personnalité elle-même et se trouvait déjà dans la forêt de son vivant. Le bois utilisé peut donc avoir jusqu'à 300 ans. Les statues sont inaugurées de janvier à novembre dans des lieux publics exceptionnels et très fréquentés. Les lieux choisis ont à leur tour un lien avec la personnalité de la statue et donnent à chaque histoire un twist supplémentaire. L'importance des personnalités pour la Suisse et le lien régional fort (par la régionalité des bois) doivent permettre de susciter une attention journalistique au niveau national et régional. Ainsi, le bois suisse devient un sujet dans le paysage médiatique suisse et le public des personnages offrent en même temps à la population la possibilité de découvrir ce matériau particulier avec son histoire.

L'élaboration de la figure (de la forêt, de la fraise, jusqu'à la finition) sera en outre documentée et devra être intégrée dans le rapport. Ainsi, les différents métiers de l'ensemble de la branche auront également leur mot à dire.

Le 12 janvier, la campagne Woodvetia sera lancée par une conférence de presse au Musée d'histoire naturelle de Berne. La première statue qui sera dévoilée représente Madame Tussaud, la fondatrice du cabinet de figures de cire mondialement connu. Peu de gens savent que l'on attribue à Tussaud des racines bernoises. Selon sa biographie, elle aurait appris l'art de la sculpture sur cire auprès du médecin Dr Curtius à Berne. Elle a donc été fabriquée à partir d'un tilleul à grandes feuilles vieux de 175 ans, provenant de la forêt de la ville de Berne. Le tilleul à petites feuilles est considéré comme l'arbre de la justice, sur lequel on exécutait également les condamnations à mort. Il a été utilisé parce que Marie Tussaud est censée être issue d'une famille de bourreaux.

Tout au long de l'année, de nouvelles figures en bois sont régulièrement installées dans l'espace public de toute la Suisse, de sorte que la population les rencontre dans des endroits surprenants. Les statues sont toujours librement accessibles. En effet, ce n'est que lorsque les gens touchent et sentent les statues qu'ils peuvent faire l'expérience sensorielle du bois, matériau brut et durable, et s'enthousiasmer pour lui.

Fin 2017, toutes les statues - dont le nombre n'est pas dévoilé - seront présentées ensemble à Berne. D'ici là, le site web Woodvetia.ch donne des informations sur les emplacements des statues. On y trouve également d'autres informations sur le bois suisse.

#Woodvetia - Action pour plus de bois suisse a été conçue et réalisée par Rod Kommunikation à Zurich.