Les tendances de consommation 2017

L'étude annuelle a été développée par l'Innovation Group, une partie du département de recherche interne J. Walter Thompson Intelligence. L'étude est publiée pour la troisième fois et répartit les 100 tendances en dix catégories - l'année prochaine, l'accent sera mis sur des thèmes comme la réalité augmentée, le tourisme halal ou la nature artificielle.

"Pour rester dans la course dans notre secteur dynamique, il faut se tenir en permanence au courant des derniers développements afin de garder le sens des tendances à venir. Les technologies innovantes, en particulier, mais aussi l'évolution des besoins et des attentes des jeunes consommateurs, ouvrent de nombreuses possibilités aux marques. Le rapport Future 100 offre aux marques et aux décideurs marketing un aperçu fondé du comportement des consommateurs de demain", explique Bernd Adams, Chief Operating Officer chez J. Walter Thompson Germany.

Les points forts de l'étude sont, entre autres

la culture : L'intelligence artificielle ou Artificial Intelligence ne s'arrête même pas à Rembrandt. J. Walter Thompson a montré ce qu'il était possible de faire avec l'intelligence artificielle et l'impression 3D en créant "The Next Rembrandt" - un Rembrandt créé après la mort du grand maître sur la base de ses 346 œuvres connues. Des ingénieurs et des scientifiques ont créé un algorithme à partir des données collectées, imitant à la fois le style de Rembrandt et les couleurs qu'il préférait. L'utilisation des nouvelles technologies à des fins artistiques n'en est encore qu'à ses débuts, mais des entreprises telles que Google soutiennent de manière ciblée les artistes et les projets qui souhaitent utiliser les innovations techniques.

la technologie : Depuis Pokémon Go, la réalité augmentée (RA) est devenue très populaire - par rapport à la réalité virtuelle, la RA se fond dans le monde réel. Les consommateurs sont désormais sensibles à la RA, ce qui permettra aux marques, en particulier dans le secteur de la vente au détail, d'expérimenter de manière encore plus ciblée et d'utiliser la technologie à leurs propres fins.

Marques et marketing : Le segment de la réalité virtuelle n'en est qu'à ses débuts en termes d'utilisation par le grand public - mais des appareils moins chers en faciliteront l'accès à l'avenir. Les marques qui expérimentent dès maintenant cette nouvelle technologie posent les bases de leur succès commercial futur. En effet, Greenlight Insights prévoit un chiffre d'affaires de 38 milliards de dollars US pour le secteur de la réalité virtuelle en 2026.

Vente au détail : Dans le secteur du commerce de détail en particulier, les représentants de la génération Z sont considérés comme des leaders d'opinion. Parmi ces soi-disant post-millenials, 92% se connectent chaque jour, un quart d'entre eux de manière constante. Les sites web des détaillants perdent de leur importance en tant que points de contact. Les plates-formes de médias sociaux deviennent en revanche plus importantes pour attirer ce groupe cible important. Pour les marques, il sera cependant important à l'avenir de se présenter de manière cohérente sur toutes les plateformes.

Style de vie : Les consommateurs se focalisent de plus en plus sur les appareils mobiles et s'éloignent de la télévision. Cette évolution se poursuivra en 2017 : La consommation TV quotidienne des adultes en Allemagne baissera de 0,3 %, alors que la consommation de médias numériques augmentera de 5,8 %. Les contenus TV sont de plus en plus souvent diffusés sur des plateformes numériques. Les utilisateurs ainsi que l'accès aux contenus deviennent de plus en plus flexibles, ce qui entraîne une fusion des "first screens" et des "seconds screens".

Le luxe : Les hipsters des générations plus anciennes - par exemple les baby-boomers - célèbrent des expériences de consommation de qualité dans le cadre de leur culture de la retraite et sont à la recherche d'une version haut de gamme des produits qui attirent actuellement les millennials. C'est ainsi que les générations déjà oubliées renouvellent leur intérêt pour les marques.

Pour accéder au rapport complet, y compris les 100 tendances, cliquez ici. ici.