Des assiettes vides pour des restaurants Spiga pleins
Rien que dans le 4e arrondissement de Zurich, on compte plus de 80 restaurants italiens. Pour se démarquer, il ne suffit pas de bien cuisiner, il faut aussi se faire remarquer.
La première campagne pour ce restaurant italien simple exprime le nouveau positionnement de manière ludique. A la demande de Spiga Ristorante - une entreprise de SV Group - Made Identity a élaboré Löwenstrasse à Zurich. "Voilà à quoi ressemblent de bonnes pâtes", présente Spiga à ses clients. Mais on ne montre que ce qui reste d'un vrai bon repas... Le sujet éveille le "Gwunder" et invite à découvrir son propre classique italien préféré. Les sujets sont diffusés dans un périmètre restreint autour du restaurant par le biais d'emplacements d'affichage, d'actions de flyers et de géo-ciblage dans la publicité en ligne. Des actions attrayantes et un concours de photos constituent des incitations supplémentaires.
Responsable chez SV Group : Isabel Gherbal (Marketing Communications Director) ; Florian Dübendorfer (Operations Director Restaurant) et Dana Staffiero Donzé (Marketing Consultant). Responsables chez MADE Identity : Adrian Glatthorn (direction de la création) ; Dieter Hofmann (concept/texte) ; Catherine Schubiger (design) ; Christoph Elhardt (conseil). Photographie : Jonas Kuhn. Planification média : Adisfaction.
