Légère augmentation
En octobre, la pression publicitaire dans le secteur du commerce électronique a légèrement augmenté. La catégorie de l'électronique grand public a connu une forte hausse. Par ailleurs, la publicité au cinéma fait son retour.
En octobre, la pression publicitaire du commerce électronique a atteint 70,5 millions de francs bruts, ce qui correspond à une augmentation modérée par rapport au mois précédent (67,2 millions). Par rapport au même mois de l'année précédente, les données actuelles indiquent une augmentation de 8,6%. Pour le mois en cours, la pression publicitaire e-commerce est donc supérieure de 5,6 millions de francs par rapport à octobre 2015. La part de la publicité e-commerce sur le marché global est de 13%.
Marché global
Evolution de la pression publicitaire eCommerce en octobre 2016
Consumer Electronics se propulse dans le top 3
La catégorie Search & Find occupe la première place en octobre, détrônant Clothing & Accessories et remontant de la troisième place du mois précédent. La première marque dans cette catégorie est AutoScout24. La troisième place est occupée par la catégorie Consumer Electronics, qui a gagné cinq places par rapport au mois précédent et qui, avec Digitec, remplace Brack.ch en tant que Top Brand.
Catégories de marché
Impression publicitaire mensuelle e-commerce et Top Brand
Le retour de la publicité au cinéma ?
Le mois d'octobre ne révèle pas de grands changements dans le mix média. Dans le top 5, on constate dans la catégorie Travel une augmentation de la publicité out-of-home et search, qui se fait en grande partie au détriment de la télévision. Dans la catégorie Search & Find, on constate également une nette augmentation de la publicité out-of-home en octobre. Pour la première fois depuis des mois, on constate à nouveau une part plus faible de publicité au cinéma dans le top 5 des catégories de commerce électronique.
Mix média
Répartition de la pression publicitaire de toutes les marques de commerce électronique en octobre 2016
Répartition de la pression publicitaire des 5 premières catégories
Peu de concurrence dans le domaine du merchandising général et de l'impression
Comme le mois précédent, la concurrence a été la plus forte en octobre dans la catégorie de marché Clothing & Accessories. Par rapport au mois précédent, 16 marques supplémentaires ont fait de la publicité. La catégorie de marché Food & Beverages, dans laquelle 171 marques sont représentées, a fait son entrée dans le top 10 en octobre. Les deux catégories de marché dans lesquelles les 5 premières marques représentent la plus grande part sont General Merchandise et Printing.
Image : Pixabay.com/pourquoipas
