Tendances du marché publicitaire en octobre

En octobre également, la pression publicitaire a pu être augmentée - de 19 millions, pour atteindre actuellement 481 millions de francs. Par rapport au même mois de l'année précédente, la pression publicitaire est inférieure de 4,2 pour cent. Sur l'ensemble de l'année, la pression publicitaire n'est toutefois inférieure que de 0,1 % à la valeur de l'année précédente. Dans l'ensemble, la pression publicitaire reproduit le schéma connu des années précédentes. On peut s'attendre à une nouvelle augmentation modérée pour le mois de novembre, avant la pause hivernale de la publicité à la fin de l'année.

Evolution de la pression publicitaire en octobre 2016 :

Les ventes de Noël explosent

Le commerce de détail fait beaucoup de publicité. Rien d'étonnant à cela, puisque dans six semaines déjà, les cadeaux seront échangés dans un esprit de contemplation et de fête. Au mois de septembre précédent, la branche affichait encore une pression publicitaire de 310 millions de francs bruts et était en recul de 28,7% par rapport au même mois de l'année précédente. Sur l'ensemble de l'année, elle affichait également une baisse de 0,7 pour cent jusqu'en septembre. En octobre 2016, elle a pu augmenter l'impact publicitaire d'environ 15 pour cent à 356 millions et a ainsi rattrapé les valeurs de l'année précédente sur l'ensemble de l'année.

Les médias en plein essor

Comme en septembre, le secteur des médias affiche en octobre une augmentation marquée de sa pression publicitaire brute. Par rapport à l'année précédente, la publicité a augmenté de 61,3 % en octobre. Les valeurs annuelles montrent également que le secteur a fait 17,8 % de publicité en plus par rapport à l'année précédente jusqu'au mois d'octobre.

Nettoyage de la maison seulement au printemps

Le secteur du nettoyage est le grand perdant du mois d'octobre, avec une pression publicitaire brute inférieure de 23,6 % à celle de l'année précédente. Le creux estival, qui s'était déjà annoncé dans cette branche en juillet, se transforme maintenant en pause hivernale. Sur l'ensemble de l'année, la branche n'est toutefois inférieure que de 6,5 pour cent à la valeur de l'année précédente. En deuxième position, on trouve la branche des entreprises de transport, qui a fait 19,9 pour cent de publicité en moins en octobre par rapport à l'année précédente. En troisième position, on trouve la branche des manifestations avec une baisse de 18.1 pour cent par rapport à l'année précédente.

Pression publicitaire dans les branches avec comparaison avec l'année précédente :

Top 10 du mois :

Le top des annonceurs et des produits et services les plus promus (hors publicité de gamme et d'image) en octobre.