La publicité à fleur de peau
Pour pouvoir participer à l'ADC of Europe en tant que jurés invités, Sandy Pfuhl et Edoardo Moruzzi, directeurs artistiques juniors chez Publicis, se sont fait tatouer les logos de nombreuses marques sur la peau. Cette initiative a été financée par le biais d'un financement participatif – et bien sûr, la revue « Werbewoche » était sur place pour couvrir l'événement.
Sandy Pfuhl et Edoardo Moruzzi, tous deux directeurs artistiques juniors chez Publicis, sont créatifs, forment une super équipe - et ont l'habitude de la célébrité : l'année dernière, Pfuhl et Moruzzi ont remporté ensemble la médaille d'or de l'ADC Young Creatives Award dans les catégories Cyber et Film, et ont été récompensés par leur présence à la Young Lions Competition à Cannes. Cette année, Sandy Pfuhl a été nommée dans le jury "Werbewoche-Werber des Jahres" et l'ADC of Europe a également invité Pfuhl et Moruzzi en tant que jurés invités - chaque année, deux jeunes créatifs de Suisse ont cette chance.
Mais ce n'est pas si simple. L'ADC of Europe a posé une condition : Celui qui veut se présenter comme juré invité doit d'abord réussir le Greatness Challenge ; Pfuhl et Moruzzi ont dû financer leur voyage pour le show des Awards à Barcelone par crowdfunding. Et bien sûr, cela ne fonctionne qu'avec une idée convaincante.
Celle-ci a rapidement vu le jour : sous le slogan Brand us to Barcelona (Brandus.ch), Pfuhl et Moruzzi ont mis leur peau en vente. Leurs corps pouvaient être réservés en tant qu'espaces publicitaires et recevoir les inscriptions de leur choix. Les 33 motifs réservés ont été tatoués début octobre en l'espace de neuf heures sur la peau des deux créatifs - avec du gel de tatouage Jagua, fabriqué à partir du fruit de la génipa et qui dure environ deux semaines. "Après l'application, la pâte a dû sécher pendant 2½ heures, c'était le défi le plus dur, rester assis sans bouger et ne rien toucher", raconte Pfuhl en riant. Pendant 14 jours, les deux hommes ont parcouru la Suisse en tant qu'affiches ambulantes et ont emmené leurs donateurs sur leur peau jusqu'à Barcelone pour l'ADC of Europe.
Des particuliers, des petites et des grandes entreprises ont marqué Pfuhl et Moruzzi avec des logos et des annonces : Werbewoche a placé son W sur la main gauche de Moruzzi, Serviceplan a publié une annonce d'emploi à "découper", le bijoutier zurichois Tenebris a fait la promotion de ses bagues et Publicis a marqué son territoire avec Made by Publicis. "L'effort en valait la peine. Les tatouages ont été extrêmement remarqués", rapportent Pfuhl et Moruzzi. "Les gens dans le tram nous regardaient d'une manière assez étrange, tout le monde n'a pas de logos sur la main", s'amusent-ils. "C'est justement quand nous étions à deux que les gens se demandaient ce qui n'allait pas chez nous. Tout le monde pensait qu'il s'agissait de vrais tatouages, car cette technique n'est pas encore très répandue". Malheureusement, Pfuhl et Moruzzi n'ont pas gagné le Greatness Challenge, mais ils ont pu faire plein de nouvelles connaissances à Barcelone - et les photos de leurs tatouages ont été partagées x fois sur Facebook et Instagram. Le branding à son meilleur.
Anne-Friederike Heinrich
Les tatoués à temps partiel : Sandy Pfuhl et Edoardo Moruzzi ...
... travaillent comme directeurs artistiques juniors chez Publicis. Pfuhl a grandi dans la Sarre et a atterri à Zurich après des escales à Düsseldorf et Hambourg. Moruzzi a grandi dans le Tyrol du Sud. Il a d'abord été attiré par Stockholm, avant que sa passion pour l'escalade ne l'amène au pays des Alpes.
Sandypfuhl.com; Edoardomoruzzi.com
Vous trouverez également cet article dans la dernière édition de Werbewoche 18/2016.
